壁虎看看|单场GMV破5000w的快品牌是如何诞生的?!,原生力量崛起( 二 )


因此 , 拥有“超低价格、超高品质” , 自然成为下沉市场人群的购物首选 。
搜索引擎中 , 关于某头部快品牌的关键词 , 均为“好用吗”、“真实吗”、“是否正规”、“质量好吗”等 , 都在说明 , 消费者在价格的诱惑之下 , 同样关注品质和口碑 。
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这时刻都在提醒品牌们 , 要以切实的诚意和行为 , 去打造品牌口碑和粉丝信任 , 才得以长续发展 。
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【壁虎看看|单场GMV破5000w的快品牌是如何诞生的?!,原生力量崛起】快手官方亿万扶持
快手平台的原生品牌 , 必然也是快手的超级IP和平台优势 。 因此 , 官方很难不支持这类品牌的发展 。
早在5月 , 快手官方就联合湖南卫视《我是大美人》栏目 , 开展了一场别开生面的“快品牌超级发布日” , 为春之唤、安杰拉、倚后等七大原生美妆品牌展开线上“云发布” , 全场收获了超1500w销售额 , 展现了快手官方助力扶持快品牌崛起的决心 。
据悉 , 早在今年2月快手就推出了“快品牌加速成长计划” 。 快手联合多家机构 , 通过设计创意、对接供应链、运营指导、整合营销等多项扶持政策;通过千万级资源和近百亿曝光的赋能 , 为快品牌提供全链路品牌营销支持 , 推动爆款孵化;通过多种线上营销新场景撬动品牌营销新蓝海 , 帮助原生品牌向品牌化、精品化、细分化发展 , 打造快手体系内的优质品牌 。
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快手官方通过“快品牌” , 为所有挣扎中的中、腰部品牌 , 提供了一个全新的思路——中小品牌与更多元的网红达人合作建立自己的私域流量 , 配合上更专业且多样的玩法 , 提升营销的效率 , 主播也可以深入供应链与厂家合作建立自己的品牌 , 从而摆脱价格竞争 。
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品牌开启自身进化
所谓“摆脱”恶性价格竞争 , 也在预示所有的快品牌最终都将殊途同归——完成自身的品牌进阶 。
事实上 , 快手最普遍的下沉市场用户 , 并非对高端品牌兴趣寥寥 , 只是往往因为价格而却步 。
毫无疑问 , 当下的消费者正在不断进化 , 他们对于价格的依赖度逐渐降低 , 对于品质的苛刻度却在不断增长 。
可以肯定的是 , 一味通过低价来招揽用户的方式 , 已经显得不切实际;仅靠主播人格魅力 , 就疯狂下单的时代已经过去 。
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品牌需要坚持自我进化 , 从中、低端向高端进阶 , 不断紧跟市场及时调整 , 不断强化消费者认知从而占领更多消费者心智 。