手作奶茶|品牌年轻化的一些误区( 二 ) ：品牌年轻化的一些误区最近做品牌诊断

我去听线下脱口秀的时候，听过一个段子。有个别墅开盘，请了一帮说脱口秀的去演出，演员说的段子都是挤地铁啊、出租屋啊，观众完全面无表情。不怪观众啊，买几千万房子的怎么会有共鸣。完全就是定活动方案的开发商脑子有问题。
现在所谓的年轻化，最常用的就是这几种。
1）元素
前面说了，二次元、街舞、说唱、乐队、脱口秀……把这些“年轻元素”拿过来，就觉得穿了黄马褂可以出去随便溜达了？
2）风格
土味是被运用的最多的风格。年轻人也是倒霉，无缘无故成为土味受众，提早30年接了爸妈的班。
年轻人喜欢的是土味么？真的GET到了年轻人看土味视频的点在哪里了吗？你再想想！
除了土味，还有“卖萌” 。有些品牌的官方双微，已经不知道把自己家的品牌调性扔到哪里去了，一味卖萌。友情提醒，明明不是这样，一味刻意讨好，可能才是现在的小孩最不喜欢。
3）形式
直播、短视频、鬼畜、表情包……每个新的形式，都去非得蹭上，好像不用，就不会被说“老了” 。
所以，现在，你在B站和淘宝直播，可以看到一大堆不伦不类的东西。
跟一些品牌的接触中发现，其实他们并没有接受这些形式需要对应的内涵呈现，也就是说，根本是玩不起的。
04
品牌年轻化，最有价值的是舆情
品牌年轻化，很多时候会被用来解决购买力和消费者迭代的问题。作为PR ，我个人觉得“品牌年轻化”最有价值的是对舆情的作用。
年轻人在传播上有个很可爱的特点，打动成本低。没有贬义，就是说特点。年轻人相对轻决策、爱说话、容易激动。
前几天有品牌告诉我，他们跟40岁左右的深度用户群进行对谈，问“如果别人攻击我们品牌，你会怎么样” ，回答都是“不会怎样” 。品牌总监估计有点内伤。
但是，如果有很多年轻人是受众，或者是被品牌影响的大众，他们更容易成为“自来水” ，帮品牌说话。
再次强调， PR在意的是自然舆情，不是谈了年框的渠道，不是花钱买的KOL ，不是谁都能看得出来的控评。
品牌年轻化的过程中，让年轻人接受品牌的文化和价值观，并且成为自愿的传播者，这是极其有价值的。

文章图片
真的是靠“年轻化”解决了问题的品牌，很少。有好例子的，可以在留言区分享。我会回复。
一窝蜂的品牌年轻化，大概是“年轻”这个词，不管是对个人，还是对企业，都太有魔力，太令人向往。
但是，我们说了很多次， PR是个靠理智吃饭的职业，不是靠美好的愿望和想象。