手作奶茶|品牌年轻化的一些误区：品牌年轻化的一些误区最近做品牌诊断

_本文原题为：品牌年轻化的一些误区
最近做品牌诊断和公关咨询比较多，后面会陆续把一些可以大声说的看法整理出来。
【手作奶茶|品牌年轻化的一些误区】今天先聊一聊品牌年轻化。主要说的是“误区” ，就是我觉得有问题的地方。
01
品牌年轻化，不是万能的，事实上只能解决很小一部分问题
总觉得吧，现在好像把“品牌年轻化”当作了什么包治百病的灵丹妙药（或双黄连口服液？），跟科技不发达时期的皇帝求仙丹似的喊着“我就要！给我弄！死多少人花多少钱都行！”
大部分品牌，本来就有别的问题，跟是不是“年轻状态”也真没什么关系。
举个例子，我爸总是忘记随手关门，我妈就说他年纪大了脑子不好。可是，我从来就是不关门、不关灯、不关风扇、不关取暖器的主儿， 10岁开始就记不住煤气灶上煮着什么，烧穿过几十口锅。对我来说，不是“年纪”使我产生了这个问题，而是本来就有这个问题。如果归结于是否“年轻” ，就是误判。误判的结果当然是，无法针对性地采取措施。
很多企业，品牌问题是在于特征不清晰，品牌与营销话术没有区分度，老是变来变去的不固定……这是根子上的问题，靠“年轻化”不能解决，再年轻也是不清晰的，没区分的，不固定的。
因为很多品牌问题并不是“年轻化”导致的，所以依靠“年轻化”也就解决不了。
提醒各位金主注意：花钱的时候，什么方案都套个“品牌年轻化”的帽子去报；甩锅的时候，什么毛病都归结于需要靠“品牌年轻化”去解决……十有八九是个真不会什么的主儿。
02
品牌年轻化，取决于产品和受众，而不是“凑热闹”
品牌年轻化，归根结底能否成为救命稻草，是看这个品牌，出的是什么产品，面对的是什么受众。
产品的主要受众是年轻人，品牌当然是要做得年轻起来啊，这个需要讨论吗？
很多年前的还没准备拥抱大众的B站，每个代码都是年轻的。做的就是这门生意、吃的就是这口饭，知道谁会喜欢自己，喜欢自己的哪个部分。当时的B站，在品牌塑造和形象上，是毫无争议的。
本来就靠年轻人吃饭的品牌，还要谈“年轻化”这个问题，那就是笑话了。
那么，需要去装一装、演一演的，就是另外几个状况。
1）年龄限制不明显的品牌
年轻人意味着增量，赚一点是一点，那么是可以去争取的。
需要注意的是，针对不同年龄发布不同营销方式，会有市场业绩提升，但是肯定破坏品牌调性。比如，品牌请代言人方面的“翻车”例子挺多的。平时说了很多，不再展开。
2）年轻人买给其他人的
比如，一些健康保险，保健品，虽然明面上的是受众是“40-50” ，其实掏钱买单的很大一部分是年轻群体。这个时候，品牌需要在渠道、文案等方面进行年轻化，是合适的。
3）年轻人参与决策
比如，高中生的校外教育。花钱的百分之一百是家长，但是学生已经具备一定的参与决策权，会被问问意见。这些品类的品牌塑造，就不能见家长的意愿，而要贴近年轻群体。
不管怎么，年轻化之前，总得清清楚楚搞明白自己家跟年轻群体的关系吧，不至于都没分析过受众人群吧。 “得年轻人者得天下” ，跟“内容为王”一样，狗皮膏药哪儿都能贴，又没什么用。
03
品牌年轻化，重点不是形式，而是内涵
很多品牌的年轻化，就跟肉毒杆菌打多了一样僵硬。而且，你很担心随时会垮塌。
硬凑，硬凹，硬装，是三板斧。
街舞和说唱红了之后，什么品牌都往上凑，这段日子，又是《乐队的夏天》被广泛应用了。喂喂，摇滚乐队耶，就像做主视觉里不用好的紫色一样，那么难搭。到底是什么误解让人觉得随便结合一下就能俘获年轻人。