新商业派|快时尚界现在被中国人统治了，ZARA、H&M靠边站( 二 ) 作者|谢思宇编辑|周周去年九月的一个晚

今年4月， “SheIn爆单”的消息震撼业内。据了解，由于3月份SheIn销售量同比去年增长将近2倍，导致佛山仓积压近400万件商品。为此SheIn从广州、南沙和盐田抽调人手到佛山进行支援。由于突如其来的状况， SheIn方面甚至连产研的员工也到一线拣货。
SheIn在6月的内部会议上宣布销售额已经过400亿元，今年有望冲击千亿。由于订单量大增， SheIn也在大力的招聘员工， “单日面试通过数量破1000名，入职人数两周内力争达3600名” 。
而clubfactory则是由于今年6月份和SheIn、TikTok在内的59个中国移动应用被印度封杀而被外界所知。
在此之前该品牌在印度风生水起， 2019年APPAnnie的数据显示，目前ClubFactory成为印度月活排名第三的电商平台，成功地挤掉了Snapdeal ，和AmazonIndia（美国）、Flipkart（印度本土）并肩印度电商前三名。根据SensorTower数据， 2019年8月份其全球下载量在购物类app中上升到第二名，超过Amazon和Flipkart 。
而来自浙江的Jollychic早在2017年就成为中东装机量最大、同时也是海湾六国交易额最大的电商平台之一。
此外zaful、Chicme也均在快时尚领域发展迅速。
前者是中国泳装出口品类的第一，在海外的社交媒体矩阵中拥有超过1500万粉丝，截止2019年年底， ZAFUL拥有3986万注册用户， 2300万的月均活跃用户， 90天复购率达到42% 。而后者的业务覆盖全球224个国家和地区，业务额增长率稳定保持在100%以上。
由于中国快时尚跨境的迅速发展，这一领域已经成为了资本风口。其中IDG、GGV、红杉资本等在过去几年已经悄悄布局。
“我们一直相信，未来技术传播，商业模式以及互联网间的合作一定会是跨境，全球化的。 ”GGV纪源资本管理合伙人童士豪曾认为。
不过近年来，越来越多的投资人和创业者都开始关注到这个领域。
7月30日，快时尚出口跨境电商品牌“全速在线”完成天使轮3000万美元融资，投资方为今日资本领投，山行资本、红杉资本中国、高榕资本、晨兴资本、IDG资本、天善资本跟投，投后估值1.5亿美元。
全速在线创始人为张小沛，曾任宜信前CTO ， 2016年4月，张小沛出任瓜子二手车直卖网CTO ， 2020年5月车好多集团宣布，公司联合创始人、CTO张小沛卸任集团职务，将加入山行资本担任合伙人。
全速在线是类SheIn快时尚出口跨境电商品牌，其定位是做“中国版的ZARA” 。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2019年1月至2020年7月31日，国内出口跨境电商领域共发生了11起投融资事件，融资总额超38.8亿元，涉及的平台包括：全速在线、澳鹏网络、高浪、ClubFactory、Perfee、执御、Wish、Zid、拓拉思、卖到非洲网、Fordeal 。

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来源：电数宝
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更快、更便宜、更会营销
中国快时尚跨境品牌的第一个要素是快。
ZARA曾经是快时尚行业的标杆：可以做到每20分钟设计一件衣服，每年设计出25000件以上新款， 7天生产、14天下柜、30天上柜。
但是和SheIn们相比， ZARA现在只能算是过去时。
资料显示，每天可以产生200件新款，最快7天便可以出货。 2019年， SheIn全年上新15万款，平均每月上新一万余款。到今年一个月， SheIn仅女装门类平均每天就上新2000款。
这些快时尚品牌对于供应商的交货速度有着极高的要求，比如SheIn要求供应商在收到订单后至少在48小时内交货。

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来源：SheIn
而CHICME在招募供应商时也将“交货时间在订单后3天内”作为必备条件之一。