新商业派|快时尚界现在被中国人统治了，ZARA、H&M靠边站作者|谢思宇编辑|周周去年九月的一个晚

作者|谢思宇
编辑|周周
去年九月的一个晚上，一位正在为几天后参加他人婚礼发愁穿什么的英国人Alisa无意间被的Facebook广告吸引到了。
通常不浏览快时尚网站的她被引入了一个网站， “价格太疯狂了，一件衬衫8.99英镑，一件长裙9.99英镑，一件大衣22.99英镑。 ”她甚至有点不敢相信自己的眼睛，而且从图片上看，这些衣服相当时尚，看不出是廉价的产品。

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来源：某快时尚网站
当她在搜索引擎上搜索这个网站的名字时才发现，自己孤陋寡闻了，在互联网上，这个品牌已经被讨论很多，在社交网站上有上千万的粉丝，甚至一些非常著名的网络红人都在为其代言。
一场疫情，全球快时尚行业一夜变天。
疫情之下，消费者不再出门，线下门店门可罗雀，快时尚们遭遇了前所未有的业绩考验，老牌的快搜索巨头们在坠落。
CalvinKlein、TommyHilfiger母公司PVH集团在2020年第一财季销售额下滑43% ，净亏损则高达11亿美元；Gap、OldNavy的母公司盖普公司在2020年第一财季销售额下滑43.1% ，净利润亏损9.32亿美元；美国时尚品牌Guess在2020年第一财季净收入同比下滑51.5% ，净亏损扩大至1.6亿美元。
ZARA母公司、西班牙快时尚巨头Inditex集团在2020年第一财季销售额同比大跌44%；录得史上首次净亏损4.09亿欧元。 Inditex集团提出了史上规模最大的关店计划，将于今明两年永久关闭1000~1200家门店。
全球第二大服装零售商瑞典H&M集团财报显示，截止5月底的第二个财季销售额下降50% 。
但快时尚巨头的危机却并非始于疫情。
一年前， Forever21关闭中国官网和天猫旗舰店，并关闭中国天津、杭州、北京、重庆等地的多家门店，并宣布彻底退出中国市场。
2019年11月， GAP集团旗下品牌OldNavy（老海军）表示从2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。
彭博社曾经评论认为，产品设计的老旧、对潮流趋势的误判、对折扣的依赖以及没有及时缩减实体门店规模是OldNavy们败走市场的关键。
不过这些老牌巨头的撤退却并不代表快时尚成为明日黄花，实际上快时尚依然广受用户欢迎，问题仅仅在于，主角已经另换它人。
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神秘的中国快时尚
【新商业派|快时尚界现在被中国人统治了，ZARA、H&M靠边站】在互联网上，如果你问SheIn、Zaful、clubfactory、Chicme、Jollychic这些牌子是哪个国家的？
99%的人会一脸懵，实际上不仅是外人不太知道，在这些品牌内部也没有宣传的欲望，《新商业派》曾与该行业多个内部人士请教，对方均表示不太方便谈。
这些都是中国跨境快时尚品，就在ZARA、H&M败走市场的时候，这些品牌正在全球凶猛的进攻。
以SheIn为例。这家2008年成立于南京的公司，最开始是一家婚纱网店，前身是SheInside.com ，意思是“将她放在心里”在。 Google搜索上， SheIn用户是ZARA的3倍。
2010年， SheIn推出西班牙网站，进驻ZARA老家。 2012年， SheIn推出法国网站，进驻UR本土市场。 2013年， SheIn的俄罗斯、德国网站先后上线。 2014年是意大利网站。截至2016年， SheIn面向美国、欧洲、中东、印度等市场，覆盖了全球224个国家和地区，日均发送包裹10万多个。
其真正的爆发是从2016年开始， 2015年SheIn交易额达到7亿人民币， 2016年7月， SheIn拿下IDG和景林资本的3亿元投资，随着新市场的打开， SheIn实现数十亿收入。 2017年， SheIn收入翻倍。 2018年， SheIn收入破百亿。 2019年，收入破200亿。
而在2020年，随着疫情的加剧，专注线上的SheIn迎来了大爆发。