观察者网苹果 VS Epic，抽成30%究竟是不是暴利？

【文/科工力量冬晓】
上周，游戏厂商Epic和苹果公司围绕抽成一事展开的大战又有了最新进展。苹果向Epic发出通知，将于8月25日停用Epic的开发者账号，不让它开发苹果应用，彻底将其排除在苹果系统之外。其实，苹果公司的强硬回复并不出人意料，毕竟多年垄断漩涡里浮沉过的，政府，国际组织都正面刚过，这些都只是小市面。

本文插图
有意思的是，这场由Epic率先发难的“反垄断”大战，一开始的矛头指向，并非只有苹果。在8月13日，《堡垒之夜》手游更新， Epic在游戏内提供了一个可以绕过苹果谷歌的手机商城直接向Epic付款的选项。而苹果和谷歌也都迅速做出了相同的反应，在一天之内，将游戏在应用商城内下架。不过随后的发展却有些耐人寻味， Epic先是放出了模仿苹果经典广告《1984》的短视频，来嘲讽苹果已经变成了当年他所不屑的，垄断业界的IBM那样，接着又用一纸长达62页的诉状，向法庭痛诉苹果30%抽成实属垄断的卑劣行径。顺便一提，这里的诉讼对象，其实也有谷歌。

本文插图
谷歌虽然也下架了Epic的游戏，但并没有完全堵死安卓用户下载游戏的途径，玩家可以直接从官网下载。但苹果，基于一个完全封闭的系统，此次下架，是彻底斩断了用户和Epic 的联系。
三年前，《堡垒之夜》上架Apple Store ，迅速成为大热游戏，还没满一年在苹果端口的流水就突破了5亿美元。到了2019年，该游戏全年营收涨到18亿美元， Apple Store 在这一年的营收也超过500亿。一想到这么多的钱里有一部分，都是苹果“躺着”从自己的钱袋子里扣出来的，作为游戏制作厂商，自然心疼。
毫无疑问， Epic向苹果宣战，是经过深思熟虑的。它在社交网络上义无反顾地扛起了反垄断大旗，打出“解放堡垒之夜”的旗号，号召着深受苹果多年剥削的游戏制作厂商和玩家，为自己呐喊助威，一时间，在大多数人的眼里， Epic成了身披红色斗篷，腰别纤长利剑的少年骑士，目的是要砍下那条名为苹果的黑龙首级。

本文插图
Epic反复强调， 30%的抽成，是暴利，是苹果的暴利。但有意思的是，除苹果外，谷歌的应用商场 Google Play抽成也是这个数字。其他的商城平台，也大都采用了3:7的抽成。 STEAM ，索尼，微软都是这这样。除此之外，在一些小众的应用商城里，抽成比甚至达到7:3 ， 8:2 ，还有传说中的9:1 。你没有听错，在某些平台上发布游戏，游戏制作者只能获10%的收益。当然，这里面的运作要远比说得复杂，比如这些高抽成的平台负责游戏的宣发或者运营，这笔费用对于很多游戏公司来说，是巨额支出，不如一口气打包，倒也省心省事。
那么在游戏业界保留多年的3:7分成的机制，是谁先起的头呢？故事还得从一个叫任天堂的公司说起。

本文插图
【观察者网苹果 VS Epic，抽成30%究竟是不是暴利？】
八十年代中期，竞争对手雅达丽的惨死让任天堂意识到，当甩手掌柜，来者不拒，完全开放平台，不一定对公司发展有利。 1984年，也就是苹果推出了同名广告片的那一年，任天堂琢磨出了一个叫权利金的制度，规定游戏开发商每卖出一款游戏，就要按照约定好的比例，付给任天堂一笔费用。这样一来既保证了游戏质量，又创造了大量收益，后来的游戏主机制造厂商和游戏平台纷纷效仿调整，逐渐形成了现在常说的37分成制度。