DataEye-ADX买量分析|DNF手游、《万国觉醒》、《原神》掀起抢量大战！ |碾压级预约人数

碾压级预约人数， 9月手游大作DNF、《原神》、《万国觉醒》重磅上线
2020年暑期档大厂手游的激斗已经掀起了一阵狂潮，接连定档9月中下旬上线的手游大作《地下城与勇士》、《原神》、《万国觉醒》的抢量之争，更是将掀起手游市场的腥风血雨。
据悉，原定于8月12日全平台上线的《地下城与勇士》手游，仅官网预约人数已经超过6000万，虽然因故延期上线，但根据蝉大师平台信息来看，有望抢在9月16日上线。
而2019年预估收入4.58亿美元，多次登顶中国手游出海收入榜的策略手游《万国觉醒》已经获得版号，预计9月23日上线国内市场。继莉莉丝《剑与远征》狂烧数十亿买量营销，《万国觉醒》的买量宣发规模也备受关注。
仅B站预约人数就超300万的《原神》更是备受瞩目，这款有望超越崩坏的二次元手游已经定档9月28日全平台上线。
这3款手游是2020年下半年最具热度和影响力的大厂产品，在9月中下旬陆续正式上线后，整个手游市场都将巨震。从DataEye-ADX平台数据来看，这3款游戏本身也野心勃勃，在预约阶段就开始了一定规模的买量导流。
莉莉丝延续大宣发风格，米哈游主攻B站二次元人群， DNF大IP吸足量
根据DataEye-ADX平台数据来看，虽然3款游戏还未正式上线，但是买量规模已初现端倪。

莉莉丝《万国觉醒》于6月中旬获得版号之后，就开始着手国内的宣发营销，从买量趋势来看，自7月中旬开始日均投放素材数在130组上下，进入8月后，日均投放素材数已达到240组左右，近日高峰时期可达344组素材数。可以看到，《万国觉醒》还未正式上线，买量规模就可以达到头部买量产品的水准，多次登上买量产品榜TOP50 。
而超级大IP手游《地下城与勇士》前期更多依靠IP强大的号召力以及端游的忠实玩家群体，在买量投放上较为平稳，前期日均投放素材数在55组上下，直至原定上线时间8月12日之前，投放量才大幅上涨至240组，但在上线时间延期后再无动作，但从买量素材的吸量程度来看，《地下城与勇士》的号召力不容小觑。
而一向主B站推广，轻度买量的米哈游新作《原神》投放量一直处于较低水平，日均投放量仅30组素材数，且多以图片素材为主。

从买量渠道分布来看，腾讯旗下的《地下城与勇士》手游主投腾讯系，其中QQ浏览器占比达22.44%、快手占比17.78% ，腾讯视频占比10.44% ，华为浏览器占比9.11% ，天天快报占比7.33% 。
《万国觉醒》则秉承莉莉丝一贯的多渠道大投入的买量打法，在穿山甲联盟（14.06%）、今日头条（10.52%）、天天快报（9.55%）、西瓜视频（9.13%）、QQ浏览器（8.11%）等多个渠道投放占比较为均匀。
米哈游《原神》主投渠道中B站独领风骚，单个渠道占比达31.88% ，主要攻占B站二次元游戏玩家。此外主投头条系渠道，今日头条（19.57%）、西瓜视频（13.04%）、抖音（13.04%）、抖音火山版（12.32%）占比较为均匀。
《地下城与勇士》单个素材获赞21.5W+ ，《万国觉醒》海内外买量元素大不相同
作为超级大IP端游改手游，《地下城与勇士》在预约阶段主要瞄准端游玩家，投放大量情怀类买量素材。从DataEye-ADX素材库可以看到，《地下城与勇士》的买量素材90%为针对端游玩家的怀旧类素材，展示元素多为游戏场景还原、玩家认知度高的经典职业展示、深渊副本等，热门文案包含阿拉德大陆、当年、兄弟、热血、回归等关键词。