天猫|这些天猫店被资本追着投!小众赛道,有人年销上亿元,有人月卖百万件( 二 )


2018年底 , 赵松耿做了个决定 , 把公司从老家汕头搬到深圳 。
今年4月首次开启对外融资前 , 可啦啦都是靠自己的利润往前滚 。 投资人的到来 , 有望为可啦啦注入更多专业化运作的资源 。
负责天猫平台隐形眼镜行业运营的一名工作人员透露 , 今年以来 , 可啦啦加大投入 , 产品、包装焕然一新 , 特别是在供应链的选择上 , 根据天猫平台的指导标准做了很大升级 。
面对越来越激烈的竞争 , 可啦啦必须往上走 。
可啦啦是最早进驻天猫的中国彩瞳品牌之一 , 出身草根 , 但靠着客群、渠道的精准锚定 , 赚取第一桶金 。

2008年 , 赵松耿刚开始做彩瞳时 , 还只是一个在QQ空间卖小商品的“小网红” , 那时 , 隐形眼镜还没有被列入第三类医疗器械用品 , 年轻人购买的彩瞳 , 多来自“格子铺” , 质量参差不齐 。
当年的“格子铺”
【天猫|这些天猫店被资本追着投!小众赛道,有人年销上亿元,有人月卖百万件】当时虽然市场小、但需求大 , 由于竞争对手少 , 彩瞳生意收益很好 。 “18岁时 , 我一天就能挣1万块 。 ”赵松耿说 。
隐形眼镜2012年被正式列入第三类医疗器械用品 , 没有资质 , 代理之路就行不通了 。 于是在2011年 , 赵松耿决定做自己的品牌 。 他全球寻找代工厂 , 用蹩脚的英文和韩文用MSN跟对方沟通 , 最后终于敲定了一家韩国的工厂 , “可啦啦”随即成立 。 2012年 , 可啦啦进驻某天猫大药房 , 2015年 , 开出了天猫旗舰店 。
可啦啦靠“花色出圈” , 目标客户是18-24岁的大学生、刚进入职场的白领 , 最开始以季抛、半年抛等长周期彩瞳为主 , 性价比高 , 希望成为年轻人买得起的“第一副彩瞳” 。
赵松耿介绍 , 可啦啦背后的工厂 , 也是博士伦等国际大牌的供应商 。 而可啦啦的优势在于上新快 , 每周都能上新;款式多 , 累计花色超500款;“深耕私域流量多年” , 沉淀了几十万会员数据 。
官方资料称 , 可啦啦天猫旗舰店年销售额过亿 , 多次蝉联天猫品类销售第一 。 赵松耿透露 , 最近五年 , 可啦啦每年销售额都翻倍 , 今年7月份 , 旗下两个品牌的销售额为3000万 。
“梦之队”打造新晋网红 如果说 , 可啦啦是白手起家 , 靠性价比切入市场 , 一步步走到今天 。 现在入局彩瞳市场的创业公司 , 则必须有一套独特的打法才能在市场站稳脚跟 。
可糖的打法 , 就是典型的差异化竞争之路 。
这与可糖的创始团队有关 。 他们中多数阿里出身 , 可糖的创始人赵威 , 曾在天猫负责美妆新锐品牌相关业务 , 再往前 , 他曾任阿芙电商总监 。
多年的美妆行业经验 , 让赵威看到了彩瞳的时尚属性 。
因此 , 打一开始 , 可糖就是像做美妆一样在做彩瞳 。
长期以来 , 彩瞳趋势都是跟着国际大牌走 , 先是欧美大直径夸张风格 , 接着是日韩系风格 , 而可糖想做的 , 是最适合亚洲女性消费者的彩瞳 。

可糖有专门的数据团队 , 对电商平台、社交媒体的数据进行抓取和分析 , 再辅以数万份的用户问卷调研 , 从大数据中挖掘用户痛点 , 找到差异化竞争点 。
例如 , 赵威发现 , 在彩瞳品类 , 人们经常搜索“绿色”“蓝色”这样小众的颜色 , 但进一步分析后发现 , 人们想要的不止是独特的颜色 , 还希望佩戴效果自然、不夸张 。
“现在很多公司都有优秀的数据分析团队 , 但从大数据到挖掘出真正的需求 , 还需要对消费者足够了解 。 ”赵威说 。

设计稿出炉后 , 可糖辗转找到了中国台湾的工厂 , 那里是亚洲隐形眼镜生产技术、产业聚集度最高的地方 。
可糖花了大半年时间跟台湾的工厂“磨合” , “让工厂理解我们的消费者到底想要什么 , 如何才能实现既显色、又自然 。 (我们)花了大量的时间对产品进行微调 , 包括打样、调颜色等等 。 ”因此 , 可糖虽然2019年就创立 , 但直到今年3月 , 第一款产品才正式上线 , 而且一上线就成了“网红产品” 。