【游戏迷】首次在游戏里植入智能家居，小米游戏x《梦幻花园》的联动为何受热捧

众所皆知，跨界联动已经成为游戏长线运营的重要法宝。而除了简单的品牌交叉合作外，如何能根据游戏特点，深度定制合作内容，真正让玩家在娱乐中为双方品牌释放价值，是一个值得各方继续探讨思考的问题。
在刚过去的“双旦”假期，许多品牌就抓住这个辞旧迎新的节点展开又一轮游戏营销，其中小米游戏和《梦幻花园》的一波联动不可谓不让人眼前一亮：小米将自家在智能家电领域建立的生态优势，与《梦幻花园》中“家居装修”的玩法元素相结合，打造出了一场别开生面、曝光上亿的跨界活动。

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线上深度定制+线下快闪
【【游戏迷】首次在游戏里植入智能家居，小米游戏x《梦幻花园》的联动为何受热捧】以内容引导的多维度互动
作为首款带动起三消+装饰玩法风潮的游戏，《梦幻花园》在游戏界的开创性意义无需多言，它自上线至今在全球范围内的总下载量已经超过了3亿次。游戏在传统的三消玩法外，加入了装饰的要素，让玩家可以布置自己的房间和花园景观。小米游戏也正是抓住了这个玩法的独特性，打造了一系列个性十足的联动活动。

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游戏中的小米智能屋剧情
在活动持续之间，玩家可以进入这个特殊剧情，通过闯关获得的小米装修票，来完成整个房间的布置和翻新。这个房间不仅契合圣诞主题，还巧妙地用《梦幻花园》的风格呈现了小米智能系列的产品：小米电视、小米立式空调、小米笔记本、米兔机器人、NEXGIM健身车……仔细观察可以在其中找到12款小米智能产品，可以说让玩家在享受游戏过程中自然提升了小米产品的认知度。

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完成剧情可以装饰出一间完整的小米智能屋
生态的优势还在于每一环都可以发挥出自己独有的力量。小米生态链中各爆品同样“倾巢而出”支持本次在《梦幻花园》中的联动，小米手环、小米手机等各大智能产品都有针对自己特点定制的宣传海报和推文，这能极大地交叉覆盖到小米品牌粉丝、休闲玩家等不同圈层的用户，实现优质用户的拉新和转化。

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除了小米之家外游戏中还上线了小米推车定制皮肤，小米欢乐赛等同样与游戏内容深度结合的活动。小米游戏中心同样在开屏、banner、热门、福利中心等主要版面给予游戏优质曝光，辅以专门为小米手机定制的一整套《梦幻花园》主题和壁纸，全范围增加了活动的沉浸感和粉丝认同感。

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小米游戏中心资源推荐+《梦幻花园》定制主题

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游戏内的资源曝光
除了线上活动外，小米游戏x《梦幻花园》的线下活动同样延续了以内容定制感和生态链互动引导的核心。
在线下，同样迎上圣诞这个节点，小米以“生活的新意”这个主题打造了线下快闪店，整个场景以火车轨道为形象，连接各个车厢，在冬日里为参与的玩家送上充满节日氛围的活动。本次的线下活动覆盖了全国21家小米之家线下店，玩家在规定的时间内都可以进行参与并获得奖品。

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线下快闪店的活动包括有“梦幻小米家” ，玩家可以在手机上体验《梦幻花园》中的小米专属关卡并挑战连续闯关；“为圣诞而拍” ，通过发布带话题的现场照片来打卡和获取奖励；“心动的信号”则让玩家体验小米智能手环，只要通过运动使心率达到95次/分就能成功；“温暖投递站”让玩家可以换取圣诞主题的明信片，这些积分最终都可以兑换小米奖品。

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这些活动的设计涵盖了游戏、小米产品、圣诞节日等几个方面的内容，对人群有着广泛的吸引力，现场有专程去参加的《梦幻花园》玩家，有小米品牌的粉丝，也有玩得不亦乐乎的路人，各年龄段的用户参与度都非常之高。