上观新闻|B站高分纪录片在上海开了家书店：流量不香吗，为啥还要搞个实体店？( 二 ) “哔哩哔哩你倒是把购买链接放网页上呀

“我刚从一堆餐厅里找过来，闻着各种美食的香气。如今站在书店里，读着书里的文字，又是另一种味道。 ”杨瑛说，如果各种美食的味道是“人间烟火” ，那阅读的感受更像万家灯火中为自己独留的一盏：“书香和烟火气，都是生活的味道，都不可或缺。 ”
纪录片、综艺节目“带货”成趋势
与传统的书店相比，《但是还有书籍》实体体验店有着明显的互联网基因。
走进实体店“街区”大门，首先映入眼帘竟然是一个“直播室” ，读者可以在这里“晒”自己阅读的内容。墙上一条条文字仿佛屏幕上飞过的弹幕，既有“书籍是人类进步的阶梯”这样的传统格言，也有“哇~”“66666”这种互联网时代“新语言符号” 。
【上观新闻|B站高分纪录片在上海开了家书店：流量不香吗，为啥还要搞个实体店？】把线上成功的内容产品衍生至线下实体项目，正成为一种新的趋势。去年年底，几乎与纪录片《但是还有书籍》播出同步，综艺节目《我想开个店》开播，记录经海选出的品牌从筹划到开店经营的全过程；另一档综艺节目《潮流合伙人》，节目播出同时， “快闪店”在上海愚园路上落地，直接售卖节目“同款” ，不少消费者冒雨排队选购。
相比过去的综艺节目如《亲爱的客栈》《青春旅社》等由明星参与经营已经存在的民宿等商业实体项目，以“明星光环”为这些实体项目带去流量不同；去年年底涌现这一批线上纪录片、综艺节目，直接从线上内容衍生出了全新的线下项目。
过去，优质的纪录片、爆款综艺节目，影响力往往来自于内容本身。而《但是还有书籍》实体店的尝试则代表了一种新的模式：依靠线上内容影响力，衍生出线下体验场景。 “纪录片、综艺节目的内容不仅能看，还能真实体验。 ”
豆瓣网上要求《但是还有书记》纪录片“带货”的声音
《我想开个店》节目总制片人李卓然说，节目从诞生之初起就“跨行业联手，致力打造一个超级IP”：“不同于以往看到的内容输出模式，节目通过综艺引流的方式，打通全链路营销，反哺线下实体经济。 ”
在一些专业人士看来，这样的操作并不难理解：“纪录片、综艺节目这样的内容产品，可以全方位解析书店、文创、潮牌这些产品背后的文化含义，由此激发观众的情怀和消费冲动。比起线上‘带货’ ，线下实体店有更清晰实在的体验感和获得感。这是内容产业商业化探索的新思路。 ”
从事内容制作工作多年的伍先生告诉采访人员：“未来，纪录片、综艺节目这些IP的‘爆’ ，绝不再是单纯的‘内容’出圈、话题火爆，而是延伸至用户从观看到购买的消费之‘爆’ ，是更清晰完整的产业链条。 ”
不过，在《但是还有书籍》线下书店项目负责人孙阳看来，延续纪录片的实体书店，也是把片中弥漫情怀在现实中呈现：“我小时后住在山阴路，看着对面的书店从两层楼面的大店，到借出一层开拉面店，再到后来100平方米的小店。但我想，现代的年轻人不可能手机里只有抖音、快手，实体书店还会是一股清流，细水长流。 ”
栏目主编：施晨露文字编辑：简工博
来源：作者：简工博