上观新闻|B站高分纪录片在上海开了家书店：流量不香吗，为啥还要搞个实体店？ “哔哩哔哩你倒是把购买链接放网页上呀

“哔哩哔哩你倒是把购买链接放网页上呀，还可以给个哔哩哔哩礼品码在后浪打折，节目中重点出现的图书都可以获得折扣。啧啧，你们文艺人搞营销真是太不灵活惹！”
豆瓣网上，这部拿下9.2分的纪录片《但是还有书籍》短评里，一则呼唤“带货”的评论被1350个人点了“有用” 。
这位网友的愿望不仅实现了，而且一不小心搞大了——拍摄这部纪录片的哔哩哔哩和北京小河文化传媒有限公司，联手上海新华传媒，在上海静安大悦城开了一家《但是还有书籍》全新实体书店。
明明已经在线上获得流量、口碑双丰收，为啥还要试水不被看好的实体书店？事实上，这样的选择并不只有《但是还有书籍》，越来越多的纪录片、综艺节目在播出的同时，让节目IP从线上“破圈”至线下。
在一些专业人士看来， “线上”通过内容拆析，让观众了解一本书、一道菜或一件衣服背后的故事，而线下场景则让消费者直接体验这些“故事” ，并由此带动消费——“这可能是未来‘内容消费’的趋势之一。 ”
书香与烟火气，都是生活的味道
在一圈美食餐厅里兜兜转转了20分钟，市民杨瑛终于找到了《但是还有书籍》实体店。
今年年初，她在朋友的推荐下看了这部纪录片，很受触动。网上有人总结了纪录片里提到的所有书，她也网购了4本，但“买回来就放着了” 。 “要是有个空间，能实际翻一翻这些书，读到几段让人触动的文字，这种激情或许会持续得更久一些。 ”
不像传统书店，所有分区同在一个空间之内，位于静安大悦城顶楼的《但是还有书籍》实体店更像一个可以漫步的街区，这里工作人员的制服是围裙，更像是某间咖啡店的服务生。
“科幻次元”主题场馆
漫步街区，从一个主题场馆走进另一个主题场馆，每个场馆都根据主题进行空间设计。比如“科幻次元”主题场馆，穿越黑色外墙步入蓝色冷光照耀的空间，线型灯带贴着四壁延伸，头顶的银色装饰状若悬浮的太空飞行器，配备的书籍则都是科幻主题；在“动漫次元”主题场馆里，目之所及，四壁天花板都是黑白漫画。
“动漫次元”主题场馆
除了书籍，这里当然不缺衍生品、文创产品乃至茶饮，但又与一般的书店和文创品商店不同——在“手帐研习室” ，除了年轻人喜欢的各类胶带、印章，地上还扔着几个懒人沙发，一群年轻人正围坐于此热烈讨论。
尽管在环境设计上“花招百出” ，但《但是还有书籍》实体店最核心的元素，依然是散落在各个角落的书。在这里专门设置的“二手书奇幻漂流”空间里，杨瑛看到一本原价0.3元的1981年版《连环画报》：“这本书比我年纪还大。 ”
一些二手书已有近40年历史
摩挲着泛黄的纸页，除了内容本身记录的时代印记，那些无法抚平的折痕、不经意的笔迹，让人对这本书曾经的主人们，如何生活，又如何看待书中内容，产生联翩浮想。
这个设计，与纪录片内容一脉相承。纪录片第二集《二手书的奇幻漂流》的主角之一“蜗牛”也带着一本书来到现场，并在书中留下了自己的感受：“我期待某一天会被消费者选中并带走，开启这本书的奇幻漂流。 ”