趣味科技|微盟财报给我们带来哪些启示？，营收净利双双超市场预期面对2020上半年肆虐全球的新冠疫情

面对2020上半年肆虐全球的新冠疫情，业务不但没有下跌，反而营收和净利还双双超市场预期。这样的一家企业，可以给我们带来怎样的启示？

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营收净利双双超市场预期
近日，微盟集团正式发布了2020年上半年财报，集团营收和净利双双超市场预期，让不少业内人士都为之瞩目。
其中，微盟集团经调整营收10.50亿元人民币同比增长59.9% ，经调整毛利5.14亿元人民币增长40.8% ，经调整EBITDA（息税折旧及摊销前盈利）同比增长68%至1.15亿元人民币，经调整净利润由同比增长77.4%至0.52亿元人民币。
在遭受疫情冲击亟待复苏的经济大环境下，微盟集团的财报数据可以说让人精神一振。这也难免让很多人感到好奇：微盟集团究竟掌握了怎样的秘诀，才能在如此严峻的经济形势下表现超市场预期？

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SaaS产品+精准营销“双轮驱动”
仔细分析微盟集团2020年上半年的财报数据，不难发现其表现超乎预期的奥秘，主要源自SaaS产品和精准营销这两大核心业务的“双轮驱动” 。
其中在SaaS产品业务上，微盟集团SaaS产品收入由2019年上半年的2.19亿元提高到了2020年上半年的3.05亿元人民币，增长幅度高达39.2%；SaaS产品付费商户数88463名，较去年同比增长26.4% ， ARPU为3447元人民币，较去年同比增长10.2% 。
而在精准营销业务上，微盟集团精准营销业务毛收入由2019年上半年的17.97亿元增长至2020年上半年的46.1亿元人民币，增长幅度达到了惊人的156.5%；营收7.45亿元人民币，较去年同比增长70.2%；服务广告主26084名，较去年同比增长33.5% ，每广告主平均开支为17.68万元人民币，较去年同比增长92.1% 。
不仅如此，财报期内，微盟集团的现金及现金等价物达到21.48亿元人民币。稳健的财务结构、卓越的盈利水平以及充足的资金储备，也为微盟集团的未来发展打下了坚实的基础。

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SaaS产品：微信小程序+数字化转型双重利好
微盟集团SaaS业务在2020年取得的大幅增长，主要来源于两大因素：一个是微信小程序商业化不断加速带来的巨大红利；另一个则是新冠疫情倒逼大批企业不得不开展数字化转型。
众所周知，作为微信小程序生态服务商，微盟集团旗下的SaaS业务主要基于微信小程序提供。也正因为如此，每当微信小程序发布重大利好，作为第三方服务商的微盟集团股价也会随之大幅拉升。更为重要的是，近年来依托微信多达12亿的社交用户，微信小程序的商业服务能力也在持续升级，微信小商店、小程序直播、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手等系列能力层出不穷，一个活力旺盛、潜力无限的“小程序经济圈”正在蓬勃发展，微盟集团旗下的SaaS业务自然也从中获益匪浅。
另一方面，新冠疫情的巨大冲击，让众多商家都看到了传统的线下经营模式已经难以为继。越来越多的商家都认识到，只有迅速开展数字化转型才是大势所趋。譬如在疫情期间，就有大批餐饮、零售商家纷纷开展自救，借助小程序将业务从线下转型线上。这种疫情倒逼企业数字化转型的例子，在2020年可以说是数不胜数，同时也为微盟集团SaaS业务的增长带来了巨大契机。而得益于SaaS业务的大幅增长，微盟集团的版图也进一步扩张到了智慧餐饮、在线教育等新兴领域。

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精准营销：多方合作推动持续增长