引领先锋|中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告( 二 ) 01中国K12在线教育市场概况K12在线教育

02K12在线教育用户调研分析
K12在线教育消费人群画像
K12在线教育消费人群基本特点

调研数据显示：
30-49岁的人群是给孩子报K12在线教育机构的主力军，占比高达80% ，大多为受过良好教育的80后，事业处于上升期，面临的孩子升学压力，让他们更加注重孩子的教育。
有70%的家长拥有本科及以上学历，越是接受过高等教育的父母，对子女的教育越重视。
K12在线教育的消费主力军目前依旧集中在一二线城市，人群占比77% 。
中产阶级家庭抗风险能力略弱，不安全感更强，所以非常重视子女的教育，甚至往往会形成集体焦虑，更加积极帮孩子报补习班。
61%的家庭表示他们愿意每年至少花费超 1 万元用于孩子的 K12 在线教育，认为在线教育有显著的学习效果和较高性价比。
K12在线教育消费人群类型划分

K12在线教育用户偏好度调研

K12在线教育用户认可度调研
总体分析
? 掌门1对1以60.03总分位列第一；
? 学科辅导类品牌的综合得分高于在线语培和素质教育赛道品牌；
? K12学科辅导是刚需，预计在很长一段时间内，学科辅导都会是在线教育行业的主力赛道。