洪敏网络|为什么总能刷屏？，洪敏网络：RIOx周冬雨的微醺广告片( 二 ) 如果说品牌和代言人是一对CP的话

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这次的广告片， RIO则更多地着眼于“场景故事”的层面，用做饭、幻想、看小说、发呆、自言自语五个小场景小故事，来演绎“一人微醺的快乐是一人以上无法体会的” 。
分手后，终于不用再迁就男朋友的饮食爱好，想吃什么就吃什么；即使账户里的余额只有三位数，也不影响做一个富婆梦；小说里的故事再狗血俗套，也会有上头的快乐；一个人的夜晚，可以安静地倾听整个城市的喧嚣……

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恋爱、幻想暴富、在小说里磕CP、独处时发呆……每一个小场景，都精准地击中了当下年轻人的兴趣点和情绪点，让人更有代入感，从而产生情感共鸣。
同时， RIO还打造了一个“欢聚美好公寓”的概念，让“空巢青年”们都可以租住这样的一个私人公寓，和周冬雨做邻居，一起享受这样一个人的美好生活。
这个虚拟层面的物理空间，其实是RIO为空巢青年们打造的一个精神家园。它的理念依旧是独处，但却是和一群有共同生活追求的人一起独处；彼此不会打扰，但却在精神层面高度一致，形成一种群体归属感。

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对于RIO来说，这更像是消费者的一种社区文化，它是空巢青年的“大家庭” ，把每一个人聚拢在一起，可以让品牌和消费者更近距离地沟通，打造品牌的向心力和凝聚力。
3、人群层面：以感性文案传递品牌调性
根据相关数据统计，中国各大城市时常有饮酒行为的女性人数，正以每年22%的速度增长。而且，对于女性消费者来说，她们喝酒通常并不是为了买醉，而是追求一种生活情趣，属于情绪的抒发和表达。
所以，口感独特而且度数不高的RIO ，一开始便主打的是女性市场，且广受女性消费者欢迎。
在营销传播上， RIO也一直走的是感性路线，通过一种文艺、清新的格调，来契合女性消费者的情绪点，以实现品牌和消费者的情感共振。
这一点，我们从RIO的一系列品牌片文案和海报文案中都可以窥见。
比如全新广告片第五个场景中周冬雨的个人独白：
没人靠你太近，没人对你突然关心，没人拉着你一杯接一杯，也没人制造尴尬的笑话，没人叫你做这个又不让你做那个。在这个就你一个人，或者两只猫还有一只狗的房间里，你不用陪上任何小心。一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的。
还有每一个场景结尾处的一句话文案：
传说中，安静的时候，会听到接骨木花开的声音……
再比如周冬雨刚代言RIO时非常经典的一组“微醺恋爱物语”系列海报文案：
真是莫名啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你。
所以， 3%的酒精，也会让人变得小心眼么？
让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？
连一句开场白都想不好，我想，我是醉了吧……
原来爱情是：我正要表白，而你也刚好“正在输入”

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发现没，每一句文案，品牌不是用高高在上的姿态来传达主张，而是把品牌带入到消费者个体，像一个普通的消费者在诉说心事，表达心情，非常细腻，非常感性。
这些文案，既是在传达消费者的心中所想，也是在潜移默化中塑造着RIO独特的品牌调性和气质，在消费者心目中树立不可替代的形象定位。
结语
往往，品牌在营销中总希望通过多变的形象，给消费者带去新鲜感，不断制造新的话题度。