洪敏网络|为什么总能刷屏？，洪敏网络：RIOx周冬雨的微醺广告片如果说品牌和代言人是一对CP的话

如果说品牌和代言人是一对CP的话，那么RIOx周冬雨这对CP恐怕是最让人上头的，也是锁得最牢的。
RIO和周冬雨合作以来，拍摄过一系列的品牌TVC 。 RIO充分挖掘周冬雨身上邻家女孩的灵动甜美特质，并用走心的文案、独特的调性，打造着品牌的微醺ICON、小美好理念以及独有的品牌气质，将“一个人的小酒”逐渐打入消费者心智。
RIO和周冬雨，也成为品牌和代言人相互成就的最佳典范。
最近，借着聚划算欢聚日， RIO微醺小美好系列正式上线。 RIO联合周冬雨以“欢聚美好，空巢万岁”为主题，推出了一支TVC 。尽管这支TVC和此前TVC风格非常相似，却再次以刷屏之势迅速占据各个社交媒体。

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RIO和周冬雨的系列广告片，到底有什么魔力？又是如何狙击年轻人心智呢？
1、沟通层面：以“独饮万岁”为“空巢青年”发声
有数据统计，我国现阶段的单身人口数量已经达到了2.6亿，其中90后的单身人数已经高达一亿。 “单身”越来越成为年轻人的普遍状态。主打“一个人的小酒”的RIO ，可以说面对的是规模庞大的亿级市场。
但要想让这些单身青年和品牌理念共情，还需要RIO更加敏锐地洞察用户情感，抓住用户的心理需求。
对于单身一族，一般有两种看法。在旁观者看来，他们凄凄惨惨，缺乏情感寄托，孤单空虚。但对于大多数单身者而言，单身其实是一种主动选择，他们享受单身的状态，满足于一个人的生活现状。
所以， RIO的广告片中，我们几乎看不到周冬雨表现出消极的情绪，她更多呈现的是一个人松弛、快乐、安静的小美好状态。这其实更契合单身人群的心理状态：我单身我快乐！
这一次， RIO更是从描述单身青年的网络新词“空巢青年”入手，和年轻人一起，用积极的心态面对这个带着偏见和消极的词汇。

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人们给“空巢青年”普遍的定义，是用来形容那些与父母及亲人分居、单身且独自租房的年轻人。甚至还有一项调查显示，缺乏感情寄托和居住条件差是空巢青年们面临的两大困境。
为了告诉人们“空巢青年”也可以过得很好、很快乐， RIO提出了“空巢独饮万岁”的口号。

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在广告片中，周冬雨不止一次地强调：一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的。这句话可以说道出了大多数“空巢青年”的心声，让人觉得， RIO实在是太懂我了。
当一个品牌在消费者心目中树立起“懂我”的认知，它也就赢得了消费者的心，让消费者更愿意去走近品牌、认可品牌，继而成为品牌的忠实粉丝。
我想，这一点， RIO用它的广告片做到了。
2、场景层面：着眼年轻人的独处时光
【洪敏网络|为什么总能刷屏？，洪敏网络：RIOx周冬雨的微醺广告片】一个人最放松自在的时候，通常就是独自在家的时候。煲剧、做饭、看书、睡觉、打扫房间、整理东西……做任何自己想做的事情，不用在意别人的情绪和感受。
回顾RIO的广告片，故事场景几乎都是发生在“家”这样一个空间里。但固定的场景并没有局限创意的发挥，反而是将品牌与消费者的多元沟通点都浓缩在“家”的场景里，则更见品牌的创意功力。
5月，在周冬雨获得香港金像奖最佳女主角后， RIO就借势推出了一支广告片，场景同样是“家” ，但RIO通过歌声、雨声、风铃声以及屋外的景色，将空间不断延展，让“终于，我把自己还给自己了”文案有了更丰富的情感内涵。