创投时报|德国巨头进军中国，一台彩电卖到20万，电视行业的“搅局者” 如今

如今，在我国电视行业海信、TCL等传统电视品牌竞争激烈，以小米为主的互联网品牌则是来势汹汹。据中商产业研究院公布的数据显示， 2019年我国彩电市场零售量为4772万台。而在今年受到疫情的影响，这一数字将会有所缩减，预计为4613万台，更加剧了竞争。

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而在近来，美兹——德国奢侈品电视品牌进军中国市场，再一次增加国产电视市场的竞争激烈程度。 8月20日晚，随着美兹黑标品牌的发布，美兹进军中国市场。据公开资料显示，美兹于1938年成立，创始人为德国工程师PaulMetz ，以及12名创业者。

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在最开始时，美兹从事收音机制造业务，而后还做过闪光灯等。在1955年时其才从事电视机设计生产，如今已是德国老牌电视品牌。不过，美兹在2015年时被中国企业创维收购。不过，美兹并没有立刻进军中国市场，而仍是以海外市场为主。但在如今，美兹盯上了中国市场。

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美兹与其说是高端电视品牌，不如说是奢侈品牌。其本次推出的雕塑系列OLED电视定价高达20万元，而全套售价更是高达359999元，令普通消费者望而却步。并且，该电视每月限量生产十台，需要用户提前预定，交货更是要在三个月后。比较有意思的是，用户可以用视频看到电视的制作过程。
美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，如今电视供应链同质化明显，因此电视的功能也愈发相近。为追求差异化，美兹不仅追求功能，还在工艺与品质上有所突破，以获得高品质消费者的需要。他还表示，当前我国近年来高端消费者消费升级愈发明显，希望可以补足中国彩电奢侈品牌的空白。

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据悉，美兹黑标本计划在3月于中国问世。但在疫情的影响下，才推后至8月。不过，如今疫情仍在全球蔓延，电视市场低迷态势十分明显，并将延续这一境况。在这样的情况下，美兹进军中国是否是一个明智的举措？这还需要时间的证明。
但也有业界人士认为，借助此次疫情家电企业转型高端是一个明智的举措。但结果究竟如何，用销量来证明最为直观与可靠。美兹将给中国电视市场带来怎样的改变，十分令人期待。
你认为美兹能征服中国奢饰电视市场吗？
【创投时报|德国巨头进军中国，一台彩电卖到20万，电视行业的“搅局者”】文/BU审核/张子扬校对/叶知秋