上半年预计亏损6000万元至9000万元的青瓷游戏 , 近日陆续传出利好消息 。
8月3日 , 青瓷游戏发布合作公告称 , 子公司与中手游达成合作 , 双方将在指定平台联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》 。
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同时 , 国家新闻出版署公布的8月份国产网络游戏审批信息中 , 青瓷游戏的《超喵星计划》在列 。
利好不断 , 仙剑这种超级IP , 以及到手的版号 , 能否让青瓷游戏这个靠放置类游戏和一款《最强蜗牛》通关的公司 , 活过来呢?
对此 , 蓝鲸TMT印婧和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
仙剑是好 , 可好到不赚钱;版号更好 , 可这只是入场券 , 青瓷游戏还在渡劫 。
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青瓷游戏主攻放置类游戏 , 以及Rogue-likeRPG游戏的情况下 , 中手游此次选择将产品交给青瓷的原因应该是一次试错 。
针对营销上的试错 , 也是为后续可能出现的联合研发与破圈铺路 。
仙剑作为一个MMOPRG的经典IP , 尽管系列延绵20多年 , 游戏数量众多 , 但除了一个《仙剑客栈》较为有效地衍生为其他类型外 , 整体依然在RPG领域 , 无法破圈 。
或许主攻放置类的青瓷可以为这个经典IP试错出一个新的体验形态 , 适配Z世代的口味 。
财报显示 , 2021年 , 中手游IP授权业务收入2.32亿元 , 同比增长106.9% , 这主要得益于《仙剑奇侠传》IP的授权收入增加 。
毫无疑问 , 《仙剑奇侠传》是中手游最重要的IP之一 , 截至2021年末 , “仙剑”版权IP账面净值为4.62亿元 。
【【游戏迷】押宝仙剑,青瓷游戏渡劫!我们深爱的赵灵儿回来了吗?】但一直以来 , 仙剑都只是赚钱 , 却没有真正名气更大、体验更优 , 再次成为爆款 。
出道即巅峰 , 似乎说的就是仙剑 。
押宝仙剑来试错 , 已经成为中手游的打法 。
此前 , 中手游就对外高调宣称 , 将将计划推出全新体验的《仙剑奇侠传—VR》、互动式剧情卡牌手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》 , 以及与灵犀互娱合作的大型MMORPG手游《仙剑缘起》 。
此外 , 中手游和众多视频网站合作 , 拍摄《仙剑奇侠传》系列电影电视以及动漫制作 , 不少作品已经开始拍摄甚至即将上映 。
和青瓷游戏联运 , 显然是一系列仙剑攻略的一步 。
那么青瓷游戏能搞的定仙剑吗?
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当然 , 从财报来看 , 青瓷的销售推广费用奇高 。
在此情况下 , 中手游选择青瓷联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行旗下大IP产品的优劣势也很明显 。
优势在于中手游作为国内知名IP第一大户 , 光靠自己的精力和实力难以维持庞大IP的新作研运 , 需要进行联合研运 , 且青瓷游戏也有制造IP和强化IP的成功经验 , 但缺乏超级IP , 双方合作属于优势互补 。
劣势在于过度依赖营销的运营理念 , 很容易让游戏成为短期爆款 , 不投入则无流量 , 加上经典IP的续作 , 由于情怀效应和体验不足 , 极易出现首月爆发登顶、次月沦落入尘的问题 , 两者融合都可能加剧这种开局即巅峰的不良效果 。
至于此次国内超级IP大户中手游(但IP运营的一般)让青瓷游戏联运 , 本身也透露出一种信号 , 即:
中手游让渡出一定的IP资源 , 一旦通过青瓷游戏而做强IP和扩大市场份额 , 则可称为其他中小游戏公司参与类似合作的范例 , 让守着宝山(优质IP)而挖掘乏力的中手游真正崛起 , 同时也让一系列优质IP重获荣光 。
作者张书乐 , 人民网、人民邮电报专栏作者 , 中经传媒智库专家 , 资深TMT产业评论人
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