【就爱时尚】年轻人的审美升级 国际快时尚品牌难越的关

本文转自:每日商报
【就爱时尚】年轻人的审美升级 国际快时尚品牌难越的关
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位于湖滨商圈的GAP银泰湖滨二期店 , 目前正常营业
商报见习采访人员王彬彬文/摄
什么时候开始 , 走进GAP、ZARA、H&M等店内的顾客 , 从年轻人试装变成中年人“扫货”?又是什么时候 , 受到国人喜爱的国际快时尚品牌 , 开始闭店清仓 , 从商场悄然离场?
6月底 , H&M中国内地首店正式闭店;7月31日起 , Zara的三个姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus将同时关闭天猫旗舰店 , 彻底告别中国;8月 , GAP门店在多地迎来闭店清仓 。 “黄金十年”已经过去 , 闭店退场的结局不禁令人唏嘘:国际快时尚品牌不再跟得上年轻人的审美升级了 。
GAP多地闭店清仓杭州门店:暂未收到撤柜通知
近日 , 在小红书和大众点评等平台能看到不少GAP撤店的消息 , 北京、上海、广州、南京等多地的GAP门店正在清仓甩卖 , 进入关店倒计时 。 不少用户前往探店 , 在平台上分享“捡漏”攻略 。
“即日起至8月31日 , 全场正价商品2件8折 , 3件及以上7折……8月19日至8月21日 , 会员尊享当日消费满299元赠限量精美帆布包一个 , 满499元赠限量小熊玩偶一只……”周五的下午 , 采访人员走进GAP银泰湖滨二期店 , 门店正常营业 , 广播正在播放着折扣活动信息 。 和GAP城西银泰店一样 , 尽管能在店内多处看到“大减价”“SALE”的字样 , 不过不同于其他城市闭店清仓 , 这场折扣活动是GAP门店“开学季特惠”的日常营销 。 同时 , 有店员告诉采访人员 , 门店暂时并没有收到公司撤柜的通知 。
值得注意的是 , 尽管门店正在开展“开学季特惠”活动 , 与店外络绎不绝的人流相比 , 走进店内的顾客却不多 。 与以往年轻男女进店试装拍照不同 , 店内还能看到像一位中年男性这样 , 在男裤区翻找出两三件短裤 , 很快结账离去完成“扫货” 。
采访人员搜索大众点评发现 , 目前GAP在杭州共有6家门店 , 其中四家位于商场和购物中心内 , 有两家属于奥特莱斯店 。 而位于古墩路金地广场F1楼的GAP门店早已于8月10日闭店歇业 , 有用户评论 , GAP金地广场店从7月中旬就开始清仓甩卖 , 店内大量商品3-5折出售 , 甚至是模特、货架、家具也在甩卖的清单中 。
国际快时尚品牌落败
跟不上年轻人的审美升级
从年轻人试装变成中年人“扫货” , 不仅仅是GAP一个品牌的难关 , 也逐渐成为国际快时尚品牌门店的现状 。 高调入局 , 十年辉煌 , 狼狈收场 , 同样的一套流程也发生在一众国际快时尚品牌的身上 。
今年5月 , GAP集团披露了2022财年第一季度(截至2022年4月30日)的业绩 。 报告期内 , GAP集团净销售额34.77亿美元(折合人民币235亿元) , 同比下滑13%;净亏损1.62亿美元(折合人民币11亿元) 。 瑞典快时尚集团H&M财报显示 , 截至2021年底 , 集团在中国内地的门店数为445家 , 一年之内关闭了60家 , 6月底 , H&M中国内地首店也正式闭店 。 7月31日起 , Zara的三个姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus将同时关闭天猫旗舰店 , 彻底告别中国 。
过去的“黄金十年”里 , 这些国际快时尚品牌利用低折扣促销、开放中国区会员制、借跨界合作款吸引眼球等举措 , 让很多中国年轻人追捧体验了一把“欧美时尚”的新鲜感 。 “快”是这些快时尚品牌的时尚核心 , 公开资料显示 , Zara的产品从设计到上架只需10-14天 , 每年推出2.5万个新款 。 然而带来的质量问题一直是它们被诟病的地方 , “宣传照拍得很好看 , 刚上身的时候很有时尚感 , 但是很多看不到的地方做工十分粗糙 , 有时候穿洗过几次 , 领口袖口就变形了 , 最后只能当居家服 。 ”
【就爱时尚】年轻人的审美升级 国际快时尚品牌难越的关】当消费者还在追逐品牌流量时 , 质量问题被后置 , 但当新鲜感消逝 , 不再像往常那样包容 , “同一款式不同颜色”的讨巧让消费者感受快时尚品牌的敷衍 。 “不迎合中国消费者”“跟不上年轻人的审美升级”成为这些国际快时尚品牌落败的“病因” 。 近年来 , 中国年轻人的审美在不断升级 , 开始追求一份“入乡随俗”的本土化触达 , 设计和生产符合中国人审美的产品 。 不难看出 , 这也是如今国潮概念爆发的原因 , “新中式美学”正值风口 , 当低调端庄的中式传统设计融入现代服饰中 , 为许多国产品牌和小众设计师品牌 , 有了在众多国际快时尚品牌中脱颖而出的方向 。 于是 , 这些只是走进中国 , 没有走近中国的国际快时尚品牌 , 面临闭店清仓、业绩下滑的狼狈 。