“回顾这两年网络直播行业的发展 ， 如果用一个关键词来概括 ， 我认为是‘出圈’ 。 原本受众群体比较固定的直播被越来越多的大众所知晓 。 ”KK直播副总经理都汉钧说 ， 如今直播不仅仅是茶余饭后的谈资 ， 更深入每个人的生活 ， “直播+教育”“直播+旅游”“直播+体育”“直播+电竞”……直播界限的拓宽 ， 为未来带来更多可能 。
随着技术的全面普及和各行各业的加入 ， 如今的网络直播已进入发展关键时期 ， 如何让内容更有传播力 ， 是每一个从业者必须思考的问题 。 中国传媒大学教授张晓红认为 ， 从崛起到井喷 ， 直播行业仅用了3年时间 。 但随着时间的推移 ， 直播行业的选择面更宽 ， 一些传统商家和机构也纷纷登场 ， 行业面临深度洗牌 。
郭新茹指出 ， 网络直播间不仅具备个人属性 ， 还具备公共属性 。 从这个角度来说 ， 主播也是公众人物 ， 其一言一行都会产生很大的影响 。 有关部门应该出台系列规范网络主播平台的政策法规 ， 对违规违法内容类别进行明确界定 。 引导扶持优质内容生产 ， 提升对直播平台内容的信息监测、追踪能力 。 扶持奖励为地方实体经济线下引流达到一定规模的直播平台、明星主播 ， 加大对直播带货行业刷单、虚假宣传、假冒伪劣等不良行为的惩罚力度 。
此外 ， 中共中央党校(国家行政学院)教授、创新工程首席专家高宏存也坦言 ， 数字化社会 ， 网络文化内容生产呈现出参与主体多样、技术与内容形式创新叠加、互动参与创造内容等新特征 ， 与此同时以当代风尚与传统价值、多元化与主旋律、个体自由与刚性管理等为代表的网络多元文化价值的摩擦持续深化 ， 给网络文化内容管理规制带来治理难题 。 因此 ， 要从治理主体、管理机制、技术管理方式、法律法规完善及网络伦理建设等方面入手 ， 构建系统的网络文化内容监管治理体系 。
“在内容方面 ， 直播的发展也为文化的传播提供了良好的条件 ， 当前我们应该抓住全民直播的关键期 ， 大力传播和发展主流文化 ， 鼓励和支持传播主流文化和传统优秀文化的博主 ， 通过平台政策来提升主流文化在直播行业的竞争优势 。 ”张晓红说 ， 随着5G时代的到来 ， 直播会继续跟更多行业、产业、场景结合碰撞 ， 相信在不久的未来 ， 会有更多更高品质的直播产品呈现在大众面前 。
(本报采访人员 訾 谦)

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