深响从“穿什么就是什么”到“撕破伤口丶”，森马的国潮创新之路( 二 )

对服装品牌来说，大众审美在不断变化，时尚潮流也日新月异。森马选择Z世代，贴近年轻人的潮流，是一个不错的选择。根据2020年7月苏宁金融研究院发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》显示， Z世代是一个个性鲜明的群体。
Z世代正在成为社会的消费担当，抓住Z世代意味着抓住了未来。巴克莱银行预计，到2020年， Z世代将成为全球最大的消费群体，并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额。

本文插图
Z世代愿意为自己的兴趣付费，喜欢追随偶像/KOL的脚步。 48.6%的游戏用户愿意为自己的兴趣付费，在二次元用户付费意愿度排名中位居第二。
【深响从“穿什么就是什么”到“撕破伤口丶”，森马的国潮创新之路】

本文插图
能否贴近用户，保持年轻化是一个国潮品牌能否做大做强的关键，决定着其未来的发展空间。
除了品牌设计的内涵，森马在对Z世代需求的洞察基础上做出了相应的产品革新。从服装面料上来看，森马与FPX将陆续推出的联名服饰系列，通过其任意拉伸的弹性、轻盈便捷、舒适减压、易于洗涤打理等特性，来契合中国年轻一代的快节奏生活。从版型革新方面上看，森马一改以往标准身型的廓形，为不喜欢束缚、追逐潮流的年轻人提供了OVER SIZE(超宽松)的版型。
从市场表现和社交媒体的反馈来看，森马这次设计理念得到了外界认可。