Today今日网红|朋友圈的海报你敢信？，扒扒“带货战报”：数据注水9倍( 二 ) “恭喜带货破百万、恭喜专场破千万、恭

也就是说，第三方数据也有可能会出现误差，但他表示：“这目前是业内采取主流的算法，误差方面主要受检测频率的影响。但市面上的数据平台大多都已经做到了分钟级检测，整体偏差（和商家后台）不会太大。 ”
因此，即使有误差，实际也不会相差太大。差了9倍的情况，更是几乎不可能的小概率事件。

文章图片
那究竟为什么会出现这种“海报宣传3千万，实际一卖200万”的偏差呢？小红还和业内资深人士做了相应讨论，认为可能是以下两种原因——
①夸大数据做宣传
“多数情况下，我们团队现场检测也是用的第三方数据。 ”一位直播电商运营称，平台和商家的后台数据是不对外开放的，统计单场的销售额成绩还是需要借用第三方数据平台。
正是因为没有统一的公开渠道可查证，才给了部分公司虚假宣传的机会，也会出现主播的战报有可能出现虚假的情况。

文章图片
电商大促也好、日常直播带货也罢，带货主播和背后的机构们需要是更多的品牌方和商家的合作。而最吸引合作方的，便是主播的销售额成绩。
“这些数据不仅给主播长脸，也提升了合作品牌的曝光和影响力。 ”一位业内人士分析称，目前抖音中小主播更多的也是在和品牌合作做专场，自己声量不够的话，也需要一些销售数据来造势。
②刷量，导致统计有误差
出现大幅度异常，除了虚假宣传，也有可能是主播有刷量的情况。
某位业内人士则表示，以上这样的数据情况很大程度上是刷量带来的。但在第三方平台统计中，一些异常数据会被删除。
“我们会人工处理一下数据，一些抽奖链接、单个商品的销量高出直播间当时在线人数等等，这些数据就会被我们处理掉。 ”一位数据平台技术人员表示，处理这些数据会需要一段时间。
而很多主播是直播结束后就发布战报，那些销量异常的数据就会被统计在内。
也有真的战报
8月7日，罗永浩直播间开播。直播3个小时后接近尾声，一首《春节序曲》的背景音乐伴随着直播间工作人员的掌声响起——
此时，罗永浩直播间背后的大屏幕放出了他单场的直播战绩：支付金额突破1.5亿元。
直播间宣布带货成绩的做法，罗永浩和其他主播都到了精髓。在8月14日当天的直播间里，老罗当场宣布战绩，这次数据是——4个小时破亿。

文章图片
无独有偶， 8月18日，认真带货的贾乃亮被现场工作人员打断，并告知当天的销售额成绩破2亿，直播间的显示屏上也迅速打出了相应的战报。
但这些头部主播的战报成绩，往往与第三方数据平台差距较小。
“数据上出现误差会有机构负责人找过来。 ”一位数据运营称，今年3月份某个抖音头部达人的带货首秀成绩与他们的战报出现了偏差，相关的榜单发布出去后，达人背后的公会负责人就找到了公司的负责人，要求将数据作调整。
和这个情况类似的，是快手小伊伊在6月7日和寺库奢侈品举办的一个专场。
当时有网友爆料称数据平台上显示的销售额为867.03万，而小伊伊公布的战报成绩是1.05亿。甚至有网友做了手动统计称：直播间总销售额是949万。
但快手官方回应了此事，称实际销售数据没有错，但快手小店与寺库的数据接口调试不到位，造成（第三方数据平台抓取的）前后端数据显示不一致。