【游戏迷】OPPO游戏嘉年华启示录：渠道是如何释放价值赋能游戏开发者的？

前阵子， OPPO游戏中心琥珀大玩家橙子参加了OPPO游戏举办的人气手游主题店嘉年华，并将活动的照片分享到自己建立的游戏群内，引得小伙伴纷纷晒出自身打卡活动照片，一时间，话题讨论热度爆棚。原来，游戏群的玩家都参与了OPPO游戏举办的大型暑期狂欢嘉年华活动，收获颇丰。
这个8月， OPPO游戏以「齐聚游戏热爱派对」为主题，联合腾讯、网易、三七互娱、游族、中手游、乐游互娱等多个重量级游戏厂商和超15款热门游戏，为玩家打造了为期3天的OPPO会员日8月游戏嘉年华。

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活动覆盖了全国924家游戏门店，设置了近千个沉浸式游戏体验区，以及5家集互动游戏、赛事和cosplay于一体的游戏主题店。玩家到店即可领取高价值游戏礼包的《和平精英》“空投节” ，还可抢先试玩《英雄联盟手游》，甚至在门店“格斗场”与玩家面对面决斗。

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据悉， OPPO游戏在此次嘉年华活动中开启了“N+1”模式——“N”是多家门店同时设置游戏体验区，通过多区域联动，营造游戏派对氛围；“1”是指1家中心门店根据以上热门游戏作为“面基”主题策划系列活动。这种模式为渠道玩法提供了新的思路，通过打造沉浸式游戏场景，让玩家快速“入戏” ，极大提高了玩家参与游戏的兴致，从而实现用户转化，为游戏厂商拓宽了流量来源。
而线上， OPPO游戏联动OS系全场景媒体资源，包括软件商店、游戏中心、乐划锁屏、浏览器、全局搜索等，通过丰富的线上运营活动，帮助游戏进行品牌曝光和线下引流。

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此次活动也收获了全国各地玩家的热烈响应，线上活动参与人数近1000万，活动总曝光达7.5亿，总共吸引了近5万名玩家参与互动体验。
从整体情况来看， OPPO游戏此次活动的运营逻辑不难理解，官方通过大量宣传将用户导向游戏及门店，再通过多场景互动转化潜在的游戏用户，利用门店的用户服务体系支撑玩家整个游戏体验过程，最终将大量潜在用户转化成游戏厂商想要触达的新用户群体。
在此过程中， OPPO游戏不仅实现了“引流-转化-体验-反馈-存留”的完整链路，而且也向外界展示了其强大的渠道力量，即能够为游戏开发者创造价值，满足其短期爆量和长期运营的双重诉求。值得一提的是，这还仅仅只是OPPO游戏与游戏厂商内容合作的一个缩影，事实上其所能释放的渠道价值远不止于此。
游戏嘉年华高效益背后，隐藏的是OPPO游戏的渠道力量
俗话说，台上三分钟，台下十年功。 OPPO游戏嘉年华能够取得如此好的游戏传播与转化效果，最根本的原因在于， OPPO游戏过去多年在行业所积累的服务经验与渠道实力。
一方面，作为手机渠道厂商， OPPO游戏有丰富的端内流量资源，据市场调研机构Counterpoint数据， 2021年1月OPPO的市场份额占比达21% ，为中国市场占有率第一的智能手机厂商，其系统ColorOS全球月活跃用户数已达4.4亿。在长时间的游戏用户运营中， OPPO游戏沉淀了一大批高活跃、高价值的游戏用户， OPPO游戏中心的琥珀大玩家便是其中代表。
琥珀大玩家是游戏中心手游玩家成长互动的高端会员体系，为大玩家定制游戏、平台、品牌等全方位的服务和权益。游戏开发者可以通过游戏特权合作与琥珀大玩家建立深度链接，通过VIP游戏礼包、游戏内专属特权等促进玩家转化。

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另一方面， OPPO游戏拥有丰富的线上线下分发场景和多样化的分发方式，能够帮助游戏厂商实现一体化精准分发。
OPPO游戏依托其系统ColorOS的流量分发场景如软件商店、游戏中心、锁屏、浏览器、全局搜索等，全方位、立体化帮助游戏触达玩家。以近期上线的新游《蚁族崛起》为例，通过OPPO游戏线上全场景资源协同分发，在OPPO平台首发前一个月就累计了超50万的预约量，首发下载量超60万，位居安卓渠道新游第一。
此外， OPPO游戏还不断创新分发形式，探索游戏内容在不同场景的高质量呈现。在《蚁族崛起》分发过程中， OPPO游戏团队通过采用明亮清晰的蚂蚁拟人化素材，让用户对蚂蚁习性的探索产生兴趣，以更具沉浸式的观感体验引导用户代入蚁族世界、认知游戏玩法，从而高效转化核心目标用户。仅锁屏为《蚁族崛起》带来的累计预约量就高达27w ，曝光点击率达18% ，曝光预约转化率3%的好成绩。