7点科技|直播带货到了收官的时刻( 二 ) 文/孟永辉当我们对于某一个事物

按照笔者的理解与思考，我认为直播带货未来更多地将会扮演一个联通用户与商品之间桥梁和纽带的角色，未来的直播带货并不仅仅只是为了展示商品，售卖商品这么简单，而是将会变成一个数据中心。在这个数据中心里，我们可以第一时间收集到用户的需求数据，第一时间收集到商品的市场反馈数据，通过这个数据中心，上游的生产厂商们可以对用户的需求，商品的生产与设计等诸多流程和环节进行调整。这就大大节省了生产厂商的试错成本，从而可以将更多的精力聚焦在为用户研发更多他们喜爱的商品身上。

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为什么说直播带货将会变成一个数据中心呢？首先，我们从以薇娅、李佳琦为代表的头部网红主播来看，这些头部的网红主播其实背后是海量的流量，而这些流量的背后其实就是最真实、最有效的商品反馈数据，通过分析这些数据，我们可以较为直观地了解到用户的真实需求数据。一句话，流量即数据，数据即资源。
其次，我们来看直播带货中下游的玩家。虽然这些玩家的数据量级不及头部网红主播的量级，但是，现在的全民直播带货依然成为一种潮流和趋势，如果我们能够把这些中下游的直播带货玩家的数据全部集中在一起，并且加以利用，那么，这些数据同样是一个非常让人震撼的“数据体” ，通过对这个“数据体”进行挖掘，我们同样可以获得可以与头部网红主播相媲美的数据。一句话，芝麻西瓜一把抓，才能打造真正意义上的“数据综合体” 。
再次，未来的产业化变革其实就是一个数字化的过程。所谓的数字化，其实就是要将原本用不同的元素和形态所表现出来的东西，全部都用数字化的形式来进行呈现。直播带货作为一个直接面向消费者的存在，它的数字化程度直接关系到产业数字化的成败。从这个角度来看，直播带货同样需要进行一场数字化的变革，才能真正打通产业上游厂家与下游用户之间的壁垒，从而真正进入到一个全新的发展阶段。从产业数字化的角度来看，直播带货同样需要蜕变成为数据中心，才能继续保持自身的发展活力。
可见，蜕变成为数据中心成为直播带货发展的必然和趋势。
当我们不再因为直播带货而认识网红主播的时候，说明直播带货本身其实已经被赋予了更多的内涵和意义。同样地，这也从另外一个侧面告诉我们，直播带货的发展已经进入到了真正收官的时候。需要明确的是，所谓的直播带货的收官并不说直播带货不复存在了，而是说明直播带货开始从野蛮生长期进入到了规范发展期，同时，直播带货本身同样开始了新的变化。
在产业数字化不断深入的大背景下，直播带货这个联通产业上下游的存在必然也必须蜕变成为“数据体” ，才能承担起联通产业上下游重任，并且真正开启一个全新的发展阶段。
作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究者。长期专注行业研究，累计发表文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。