适道|广告业被颠覆，人工智能无用武之地，ios14一键禁用隐私读取( 二 ) 想必很多人都有这样的体验：刚刚和朋友

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苹果的新系统搅动了一个近千亿美金的行业。
对于整个广告行业的上下游，包括广告主、广告投放及优化厂商、媒体平台， APP开发者都将产生哪些方面的影响？本文将做一个简单的探讨。
苹果在iOS14上针对用户隐私的重大的举措有很多，其中对于广告行业影响最重要的一条就是：征求跟踪许可。这项许可要求通过AppTrackingTransparency框架征得用户的许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。
换言之， iOS14带来的针对IDFA(AdvertisingIdentifier ，是iOS设备上用来唯一标识用户的ID)的最大变化是：将IDFA从OS层面移至app层面。 iOS14之前，苹果手机的用户做一次授权，那么整个iOS设备上的app ，都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户。 iOS14系统上， IDFA的授权是需要苹果用户对每个app进行授权。相当于你装的每一个APP ，你都可以控制它对于你个人数据掌握程度。

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那么问题来了，让用户同意提供自己的IDFA ，广告才能追踪用户，但问题是，有几个用户愿意主动打开对他的追踪？答案是只有不到20% 。
今天的广告投放，尤其是移动端的广告投放，基本都依赖于设备ID 。广告行业基于IDFA获得的四大法宝：广告效果归因、推荐、唤醒和标识用户身份，都将不复存在。

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对于广告主来说， iOS14将使其更加重视私域数据的沉淀和运营。正如数据营销行业专家宋星所说，广告主没有外部的设备ID ，过去积累的什么千万级、亿万级的IDFA很快就将失去作用。广告主需要尽快构建自己的数据体系和丰富自身营销触点，当前广告主手里掌握的受众或者客户的信息仍然可用，并且价值更大了，这些信息仍然可以被用于look-alike或者retargeting等。
在广告营销领域，巨头将变得更加庞大，数据围墙也将越来越高，在这个行业里面的每个玩家都需要更加聪明，更加谨慎地处理与巨头们的关系。夹缝中求生将是每个玩家都将面对的课题。
总而言之， iOS14的推出将会对广告行业带来一场变革。可以预见，广告行业在经历2020年疫情的考验之后，在2021年将迎来大洗牌，之前强烈依赖用户数据隐私获取利益的公司，如果继续依靠用户数据隐私套利，而不着力于加强产品和算法能力，提升数据应用水平，将不可避免被淘汰出局。而广告归因行业的市场份额将被进一步蚕食。
同时，随着苹果iOS14的推出，在可以预见的未来，安卓系统将会快速跟进，这对国内安卓应用厂商来说，挑战将是空前的。
比如说就在2020年5月13日，微软也正式确认，已经在最新的Windows10Insider测试版中集成了DNS加密功能的开关。与苹果的做法一样，微软对于DNS加密的支持同样是在系统全局层面上来实现的。也就是说，只要你通过修改注册表键值的方式打开了Windows10的DNS加密功能，那么所有此系统上的联网数据都会得到DNS加密机制的保护。

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广告行业的玩家想要在数据强监管的环境下想活下来，只能遵守平台协议，尊重用户隐私，不断提高产品和算法的水平，通过产品不断提升自身应用数据创造价值的能力，同时始终抱有对于隐私和数据的敬畏之心。同时，对于广告行业来说，数据审计（dataauditing）的重要性将愈发突出，什么人对什么数据有权限访问及使用，以及客户信息是否被滥用，保证这些权限由第三方独立审计，这可能将是数据领域新的机会。