三声|腾讯视频「连接」线下，《怪物先生》云首发开启预售腾讯视频并不希望将线下的内容简单复制

腾讯视频并不希望将线下的内容简单复制到线上，而希望能到打造属于视频平台用户的沉浸式体验。
作者|张友发
一个更加综合的云端娱乐体验制造者，这是腾讯视频云首发希望延展而出的角色。
这部由黄智亨执导，郭子健监制，余文乐、春夏、惠英红、涂们等众多知名演员主演的奇幻电影《怪物先生》在8月14日在腾讯视频云首发开启预售， 8月18日全国首播。这也会是腾讯视频云首发在电影品类的一次重要实验。
云首发是腾讯对线下诸多娱乐场景上云的一次新尝试，除去电影还包括演唱会、话剧、相声等多个品类。在这个过程中，腾讯视频并不仅仅将线下的内容简单复制到线上，而希望能到打造属于视频平台用户的沉浸式体验。
云端的娱乐体验会因此进行更大的创新吗？《怪物先生》背后的云首发实验值得关注。
01|新的线下连接方式
理解腾讯视频这场关于线下娱乐的新实验，首先需要弄清楚什么是云首发。
云首发是腾讯视频平台面向线下娱乐的新模式。用户通过云首发功能，可以直击生活现场，线上观看最新的电影、演唱会、剧场演出等多品类内容。原本属于线下的演出方式则可以通过视频平台进行付费播放，并且进行线上的营销和推广。
腾讯视频云首发的一大特点就是多品类的内容形式。腾讯视频的云首发将电影列为重要品类，却又不局限于电影的线上播映，这是一项系统性的打通线上线下的视听工程。
8月18日奇幻电影《怪物先生》的全国首播，就是云首发的一个起点。作为在线下受众广泛，自身产业链复杂的大众文化产品，电影此前就已经是视频平台重要的内容品类，也更适合作为样本来进行早期的实验。而后更多的品类将会通过云首发上线，带给大众更多超前的沉浸式视觉体验。

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不过云首发并不意味着腾讯视频将复制和线下完全一样的线上表演，而是利用线上的媒介特质，对演出现场进行再现。为用户提供4K（TV端）+杜比视界杜比全景声的沉浸式影院级体验。
线上首先意味着更大范围的辐射度和更强的互动性，腾讯视频云首发的第一款内容产品《怪物先生》，就设置了独家的主创陪看首映和首映礼见面会环节。电影在线上首发可以为内容增加互动维度，观众也可以在互联网的互动文化中进行完整的观影体验。
原本属于线下的体验也会囊括进来，腾讯视频会要求制作方录制电影过去在各地路演的视频，观众可以在线上走完线下的营销推广流程，而不会有缺失感。
腾讯视频云首发也会增强观影的仪式感和福利性。比如仪式感体现在用户线上付费购买电影也会收获一份实物票根。用户福利则体现在阶梯套餐上， a观看和b观看可以拥有专属机位， c观看则可以拥有专属机位、VR和线下大礼包。

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云首发的宣发节奏则尽量保持和线下的一致，腾讯视频和猫眼娱乐达成了深度的捆绑合作，后者会操盘云首发一系列玩法的设计，包括票务的宣发以及渠道的拓展。
这种观感的打造围绕不同的品类分别展开。腾讯视频也在和R1SE接触，希望打造线上演唱会的云首发模板。团队的想法是能够实现多机位的高水准视听体验，而不仅仅把一场简单的演唱会以直播的形式呈现，这已经深入到内容的生产摄制环节。
【三声|腾讯视频「连接」线下，《怪物先生》云首发开启预售】品类的拓展上，腾讯视频云首发目前更多在布局电影和演唱会两大品类上，平台希望未来每个月能都有一到两场云首发。而正在寻求多元化变现途径的话剧、线下演出等小品类，也有很大的云首发空间。小品类的云首发或许能在年底实现。