景区门票|上千家景区门票免费或打折，景区的狂欢与失落云南|营收|武汉

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【品橙旅游】近日，国家发展改革委印发《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》。
《通知》指出，为进一步增强居民消费意愿，释放旅游消费需求，促进旅游综合消费能级提升， 2020年各省区市发展改革委应重点做好继续推动景区门票降价、不断完善门票价格形成机制、着力规范景区价格行为等五方面工作。
据悉，为激活沉寂已久的旅游市场，湖北、山西、云南、山东、内蒙古等省已出台了景区门票免费或打折的优惠政策，纷纷“割肉”放大招。
景区门票免费，香吗？据不完全统计，全国约有超千家A级景区门票免费或打折优惠。如图：
【景区门票|上千家景区门票免费或打折，景区的狂欢与失落】不得不承认，景区门票免费还真挺“香”的。消息一经宣布，湖北省多个热门景区预约量达到最大承载量的50% 。
武汉市文化和旅游局数据显示， 8月8日和9日， 23家免费开放景区共接待游客35.2万人，环比今年7月增长近3倍，总体日均游客接待量恢复到2019年三季度的76.85% 。特别是黄鹤楼、欢乐谷等热门景区日均游客接待量超过去年双休日日均游客接待量水平。
景区门票免费不仅带来了大量游客，更有效带动了景区内二次消费。以黄鹤楼景区为例，景区内二次消费日均收入接近免费开放前的3倍，蔡甸花博汇景区商户日均销售收入超过免费开放前的3倍。
正因为足够“香” ，也导致出现了热门景区一票难求，很多游客预约不上的情况。武汉民宿主莫远和透露，对于民宿经营者来说，的确是一大利好消息。但刚刚门票免费刚刚开始，主要是本地游客为主，外省客人安排行程还需些时间，下周应该会有更多的反响。
武汉某旅行社负责人也表示，目前主要是以省内客人为主，且较多选择自驾游的方式，所以对业务影响不大，未来走势还有待观察。
值得注意的是，从游客旅游花费构成看，门票支出仅占5%-7% ，远低于出行中交通、住宿等费用。因而，门票免费能否撬动跨省游市场，恐怕还有待进一步观察。
热火朝天背后，景区的难言之隐大方“割肉”的背后，景区这笔“经济账”该怎么算？刚从一个困境爬出来，难道又要走入另一个困境吗？
7月底之前，贵州省曾实行了省内开放的A级旅游景区门票全免的政策。某国有景区相关负责人曾对品橙旅游透露，正在上报申请政府的相关补助。
云南省文化和旅游厅的公告中也指出，对旅行社组织的旅游团队并通过“一部手机游云南”平台购票的，景区门票全免，免除部分由省级予以补助。鼓励实行市场调节价的A级以上旅游景区实施门票优惠并享受同等政策。品橙旅游向云南省文化和旅游厅求证，相关人员表示，一切以公告为准。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准表示，疫情后，旅游企业会背负很大的经营压力，门票免票能带来一定的外溢效益，但这种外溢很难弥补成本，反而会造成竞相免票的地区竞争，从全局看代价很高，但收益不对等。免票成本如果由景区负担，会加大景区的困难，如果由政府补贴，则难免遇道德风险，政府应该把钱补贴在更有效的地方。
即使是政府会有相应的补贴，也必定是一个短期行为。未来的路，还是要景区自己走。
一直以来，对于传统景区而言，门票收入在总体营收中占比始终居高不下。《2018年中国景区发展现状及发展趋势分析》中显示，上市自然景区“门票+景区客运”营收占比超60% 。