【游戏迷】诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，15年IP生命力正当时

近期，综艺节目中的一首《爱你》，让无数“王心凌男孩”的DNA跳动起来。这份热情不仅源自耳熟能详的词曲，更是因为曾被称为“甜心教主”的王心凌，几乎霸占了80、90后的青春。
这并非个例，此前周杰伦演唱会在视频号重映时，甚至多达1亿人在线观看。可以看见，在这场席卷全网的情怀大潮下，那些年我们追过的男孩女孩们，总能引发热议。
不可否认， “回忆杀”的确是当下最有效的流量密码，不少经典IP更是化身泛娱乐商业领域的常客，且总能带来不小的热度。例如，近日终于上线的《诛仙》动画，便令不少网友直呼“一代人的青春回来了” ，照例引发了不小的关注。
但意外的是，随着相关话题持续发酵， 8月10日，完美世界游戏旗下诛仙系列游戏产品邀请任贤齐为代言人，彻底打出了一张情怀王炸，正式掀开了15年诛仙IP的新篇章。

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四度牵手任贤齐，为何能成为情怀王炸？
严格来说，在国内游戏圈，同明星合作进行游戏宣发、扩大声量，早已经是营销推广的主流方式之一，再普通不过。而诛仙系列游戏牵手任贤齐，却又为何能让外界感受到“王炸”般效果？
【【游戏迷】诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，15年IP生命力正当时】事实上，随着近两年来游戏圈“内卷”加剧，白热化竞争逐渐从产品扩散到了代言环节，粗放式宣发完全成为过去式。简单来说，光是自带流量，已经不足以让明星获得厂商的青睐，只有同游戏各方面高度契合的明星，才能真正为产品、IP塑造品牌内涵，起到长线运营的效果。
而这，自然是完美世界游戏选择任贤齐作为系列游戏代言人的关键，也是其推动IP迈向下一个15年的妙手。
首先，被誉为“亚洲天王”的任贤齐，出道32年来贡献了无数金曲、以及经典的影视形象，人物本身就很容易引发一代人的回忆，具备一定程度的大众影响力，也契合了当下的情怀热。
不仅如此，他其实已经同诛仙系列游戏多次结缘。早在2007年，任贤齐代言《诛仙》端游，演绎了传唱一时的《诛仙恋》、《诛仙我回来》，并首次以“鬼厉”的形象在宣传片中出镜，让一众粉丝久久难忘。

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随后，任贤齐继续与IP游戏深度绑定：2016年又代言了《诛仙》手游，同时主演手游微电影《时光诛仙》，并演唱同名主题曲。直到2019年，任贤齐时隔多年再次以“鬼厉”形象与玩家见面，并带来了手游三周年主题曲《英雄降临》，持续赢得核心玩家的认可。
在GameLook看来，玩家高口碑的背后，除了15年来不断合作的熟悉感外，更离不开双方特征上的高契合度。
众所周知，任贤齐凭借《心太软》《对面的女孩看过来》《我是一只鱼》等热门歌曲，屡屡创造唱片销量的奇迹。但他并未停留在舒适区，反而扎入了影视圈，并在演戏上不断颠覆外界认知，这位老牌实力派坚持不断突破自己的作风，也与诛仙系列游戏的品牌调性高度匹配。
从这个角度出发，双方第四次合作，更易实现双向加成的推广效果。即使是在营销卷上天的当下，也能凭借“情怀”的顺风车，实现又一次营销“王炸” 。
十五年长青，不断突破的诛仙IP
作为有着国内仙侠小说鼻祖之称的《诛仙》，从连载至今一直让众多读者们意难平。而早在《诛仙》小说仍在连载之时，完美世界游戏便从作者萧鼎处拿下了游戏改编权，彼时的游戏圈甚至还没出现IP概念。随后，其利用自研引擎推出了3DMMORPG端游《诛仙》，承包了一代粉丝与玩家的青春，也开启了诛仙系列的辉煌。

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直到2015年左右，随着手游市场的兴起，基于端游时代积累的研发实力，完美世界游戏开始尝试对诛仙IP进一步拓展。即使是在竞争激烈的“端转手”赛道，同样取得了不错的口碑和商业成绩。
例如，《诛仙》手游上线之际便快速冲到了国内iOS双榜第一的位置。而基于IP独有的文化气息和国风的游戏风格，以及在玩家群体间的强大影响力，在长线运营过程中，《诛仙》手游也逐渐承担起了传统文化传承与弘扬的重任。
此前，《诛仙》手游将南京夫子庙景区的灯会全貌全实景植入，在游戏内再现夫子庙历史街区建筑，并联动非物质文化遗产——秦淮花灯，打造了一场“秦淮数字庙会” 。让更多年轻玩家真正领略到秦淮风光，以及传统文化的魅力，构建起了非遗传统与用户的桥梁。