钛媒体APP美妆新物种，挑战丝芙兰

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图片来源：WOW COLOUR官网
文丨DoNews ，作者丨单立人，责编丨杨博丞
没有什么能够阻挡人们爱美的天性。
国家统计局数据显示，在今年6月的社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5% ，成为复苏最快的品类。
苏醒的变美欲望下，新生的化妆品公司犹如过江之鲫。根据天眼查APP显示，今年二季度我国新增75万家化妆品相关企业，同比增长15.1% 。
比数字更令人振奋的是，在线下创伤最为惨重之时，依然有好消息不断传来。
THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等新一代的美妆集合店，不仅让消费者趋之若鹜，更让资本重仓加码，他们步履不停的跑马圈地，创造着开业必火的神话。
一下飙至高热度的美妆新物种，为何突然火爆至此，他们到底拥有怎样的魔法？
美妆新物种的狂欢
美妆集合店到底有多猛？
曾创下单店日均客流达1.4万+人次的THE COLORIST调色师，今年1月份在广州、深圳、北京、上海、南京等近20个城市开设了近50家店，现有门店150家，预计到8月底，调色师在全国门店数量将达200+ 。
凭借单店单日突破20万销售业绩的WOW COLOUR ，今年的目标是开店500+家，力争国内一二线城市的热门商圈都能看到WOW COLOUR的身影，到2021年在中国不同城市门店数量达1000家。
话语中心之外，亦有HARMAY话梅、NoisyGirl声名大噪、野兽派LITTLE B、SN'SUKI、Beautyfor zutter等多个身怀绝技的玩家不断开疆拓土，争抢着各大城市的打卡新地标。
新锐品牌之外，老牌渠道品牌早已虎视眈眈，抢先入场分羹，就连传统的美妆集团、百货巨头也纷纷下场抢食。
屈臣氏很早就开始打磨自己的彩妆概念店colorlab by Watsons；资生堂集团旗下BEAUTY METHOD、爱茉莉太平洋集团旗下的ARITAUM（爱莉达恩）都已落地；零售百货巨头K11、银泰也分别携K11 beauty和云店参战。
但与新锐品牌相比，他们虽然同样高举“集合店”的旗帜，但依然无法摆脱保守、稳健的个性，创新性举动并没有新锐品牌那般猛烈。
更能让新锐品牌引以为傲的是，他们身后也不乏大品牌站台和资本“撑腰” 。
THE COLORIST调色师的身后是KK集团，而KK集团刚刚在8月4日完成10亿元E轮融资，投资机构阵容可谓豪华：CMC资本、洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本、经纬中国，皆在投资名单之列。
WOW COLOUR则早在今年1月份就获得赛曼基金10亿元的战略投资，而赛曼基金的掌舵者，正是名创优品创始人叶国富。名创优品在某些方面的优势，是WOW COLOUR巩固声量后盾。
如果翻看社交软件，亦能感受到扑面而来的品牌热度。
在小红书搜索“彩妆集合店”“调色师”“WOW COLOUR”等关键词，动辄就是上万条的笔记， “国货”“平价”“治愈”“少女心”“免费试到爽”“一站式体验”等词条频繁出现。买买买之余，拍照、分享、娱乐的体验，让潮人们欲罢不能。

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不过热浪之下，谁都不愿共享热度，每个品牌都想凸显自我气质和调性。
THE COLORIST偏向年轻大众市场，既有风靡海外的彩妆品牌、国潮护肤品牌、也有主张个性色彩主义和极简实用主义的品牌。
WOW COLOUR更倾向于新锐国货彩妆，所有彩妆按70%的国货品牌，加上30%的国际流行彩妆进行分配。
HARMAY在选品上更高端一些，商品涵盖国际一线彩妆护肤品、全球小众精品及HARMAY同名自有品牌。门店风格也要别具一格，以“性冷淡”工业风，与其他品牌区隔开来。