36氪被低估的网易云音乐

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者李晓蕾。 36氪经授权发布。
网易云音乐又“争气”了。
继5月与华纳版权战略合作，今日，网易云音乐又与环球音乐集团（Universal Music Group, 简称UMG）联合宣布达成数年期全新战略合作。
官方信息显示，网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权，双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。
环球、索尼、华纳，是握有最多曲库，能吸引最多流量的全球三大唱片公司，环球是其中的No.1；华纳版权则是华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司。

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【36氪被低估的网易云音乐】
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这些合作的达成意味着，中国音乐市场的独家版权模式已被打破。
2017年，音乐独家版权模式推出后，网易云音乐曲库有一部分歌曲“变灰”——因版权问题下线，在很长一段时间里，这一度被用户吐槽诟病，也随之传来不被看好的声音。
尽管这一年，国家版权局曾对各大公司进行约谈，意图通过避免独家采购、版权互授的方式，来结束音乐流媒体的版权之争。但仍难避免对于1%头部歌曲版权的抢夺。
三年之后，独家音乐版权的概念逐渐瓦解，网易云音乐变灰的歌单正逐步回归。除此之外，去年获得阿里投资，与阿里系产品广泛合作后， 8月7日，网易云音乐更是成为了阿里巴巴88VIP合作体系中，唯一的非阿里系互联网产品。
在音乐流媒体的竞争中，伴随网易云音乐进击的“买买买” ，同时拓展更有附增价值属性的业务，一边拓版权，一边抓社区，网易云音乐是否又有了新的市场溢价？
版权布局：经典流行与分众原创
2020年，在公众印象中，网易云音乐曾经的一部分灰歌单，正在大量回归。
仅在今年，从斥资买下包括《歌手·当打之年》《我们的乐队》等多款头部综艺独家音乐版权，到先后宣布与吉卜力、杰尼斯、滚石、少城时代、华纳版权达成合作，网易云音乐大量采买版权，一改版权受制于人的状态；有时候，也是在开拓全新的内容市场。
经典的歌曲内容不断被“点亮” ，例如此次战略合作的环球音乐旗下，不仅拥有欧美乐坛的“顶流”音乐人如Taylor Swift ， Ariana Grande, Justin Bieber, Katy Perry, Drake ， Billie Eilish, Troye Sivan等，还拥有华语乐坛旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、谭咏麟、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、张惠妹、梁咏琪、吴青峰等。其华语音乐曲库更拥有邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等典藏内容。
新的市场也在加速开拓中。例如， 1985年由宫崎骏创立的吉卜力工作室，留下了《龙猫》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》、《崖上的波妞》等知名热门动画片。但长期以来，剧中的电影音乐都未能在国内流媒体音乐平台上线，没有正式的收听渠道。直到今年3月，网易云音乐与其宣布合作，这些音乐才真正以数字版本的形式被收听。
某种程度上，这意味着，网易云音乐正通过增加成本投入的方式，抓住新的市场增长机遇，毕竟曲库的丰富换来的是用户黏性、用户市场及付费意愿。
而从另一个层面上看，网易云音乐长期扶持的原创音乐人们，将成为未来优质内容的争夺中，竞争的潜力股。这些年，有超过16万原创音乐人入驻网易云音乐，这一数据持续位居国内第一。
随着原创音乐的兴起，这些原创音乐人将为平台注入新的能量。要知道，今年上半年网易云音乐热度最高音乐Top10中，其中就有7首是原创音乐人作品。
去年，网易云音乐曾公布，网易云音乐独立原创音乐人扶持计划“石头计划”发起3年来，入驻原创音乐人总收入增长31倍，音乐人作品总播放量增长13倍。