北京日报|北京胡同里的文创小店：卖的是创意，买的是故事英国老板

【北京日报|北京胡同里的文创小店：卖的是创意，买的是故事】

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英国老板，北京大妈店员，“豆汁儿、炸酱面、大碗茶”——满墙T恤都印着北京元素。如此混搭的风格在一家位于五道营胡同的文创小店和谐共生。卖的是文创产品，买的却是一段北京故事，在北京大妈尚姐欢快的京腔中，豆汁儿什么味儿、大碗茶怎么品，仿佛已经跃上舌尖。
在北京，这样的文创小店越来越多，它们可能隐藏在犄角旮旯，但每一个都像跳动的音符。店主们不再只满足于售卖没有生命的文化纪念品，而是请消费者沉浸入胡同深处，在互动之中，体会活着的胡同气息、北京文化。
买一件T恤，听一段故事
在五道营胡同中段，“创可贴8”的招牌并不算显眼，但橱窗里红白条纹的娃娃颇为抢眼，让人顿时回忆起儿时的经典玩具不倒翁。走进店内，三面墙上挂满了京味儿气息浓郁的各式文创产品。
“很难想象吧，我们的老板是英国人。他在中国生活了27年，特别喜欢老北京文化。于是就把北京普通人生活中的传统元素跟现代时尚结合起来，推出原创设计的产品。
”与很多店铺喜欢招聘年轻女孩做销售不同，这家店特意选择刚退休的阿姨来当店员，53岁的尚姐正是其中一员。

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“每一款背后都有故事和讲究，并不是直接把网络流行语印在衣服或鞋帽上，而是提炼出最具老北京特色的语言，再加上跟专业插画师合作，形成独特的产品。比如，京剧系列的脸谱，小吃系列的豆汁儿、炸酱面、大碗茶等。”
作为土生土长的老北京人，尚姐无须刻意培训，便可以对产品背后的文化信手拈来，“比如‘哪儿凉快哪儿呆着’、‘人五人六’，这都是老北京话，我们可以张口就来，有一种天然的亲切感，给顾客讲起来也更自然。”尚姐说，店里卖的是产品，但更希望传播一种文化，而这也恰恰是现在很多人所追求的附加值。
疫情期间，店铺不得不暂停营业，但尚姐欣慰地发现，胡同重新开放以后，顾客也很快又回来了。
“之所以能够扛过来，靠的主要还是回头客，他们一直都很喜欢老北京文化，认同这样一种风格。”
店铺甚至结合现状，推出了“病毒杀手”主题插画的T恤和印有“百毒不侵”字样的袜子。
“走原创路线，注定成本会很高，但价值也在于此。那些千篇一律的同质化商品在这次疫情中逐渐被淘汰，也可以看出人们的消费理念在发生转变。”尚姐相信，会有更多人不再只是选择冷冰冰的产品，而是更钟情于产品中所承载的文化底蕴。
画幅油画，体会中西文化碰撞
在马园胡同深处，有一家刚开业两个月的画馆“乔和安”。即便用导航软件，也很难找到它的位置。但这家不卖产品而卖体验的胡同小店，却有忠实的追随者，愿意众里寻它千百度。

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摁响门铃，做旧的木门缓慢开启，一百多平方米的小院在眼前展开。无忧无虑的金鱼，在地面上不规则的鱼池里闲游。落地窗内，一个女孩手持画笔在画布上自由挥洒。鱼、画、人、舒缓的音乐，整个小院的气氛，能让人立刻在燥热中安静下来。
“我们这里就是让人体验绘画的地方，甚至不需要任何基础。”老板彭叶说话的语速像背景音乐一样是缓慢的，自幼学画的她，考察了很多胡同，最终找到这个被胡同藏起来的小院。确实有一些顾客会找不到画馆的位置，但“想来的一定会排除万难找来”。这似乎成了一种筛选顾客的方式，找来的都有可能成为黏性很高的回头客。