【游戏迷】netflix游戏业务距离关闭不远了

此前Netflix气贯长虹的增长神话在今年春季已被打破 , 并且由于付费用户不增反减 , 也让这家曾对广告敬而远之的流媒体巨头终于向广告低头了 。 不仅如此 , 在业务多元化的压力之下 , 游戏也俨然成为了Netflix的救命稻草 。 如今距离Netflix宣布进入游戏领域已有差不多一年时间 , 但其游戏业务的表现却有些让人大跌眼镜 。
【游戏迷】netflix游戏业务距离关闭不远了
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日前根据移动互联网研究公司Apptopia公布的相关数据显示 , Netflix的游戏总下载量为2330万次 , 日均活跃用户为170万人 。 考虑到目前Netflix的全球付费订阅用户已达2.2亿 , 也就意味着在这些用户中仅有不到1%体验过其所推出的游戏 。 显然这是一个相当糟糕的数据 , 如果按照国内互联网厂商的标准 , 这项业务可能已经距离关闭不远了 。
【游戏迷】netflix游戏业务距离关闭不远了】目前 , Netflix游戏业务是对付费会员提供的一项福利 , 但其并非是使用云游戏的方式实现 , 而是需要用户从AppStore、GooglePlay等应用商店下载 , 再使用Netflix账号才能玩 。 繁琐的步骤无疑是Netflix用户对于其游戏不感兴趣极为重要的原因 , 而更深层次的原因 , 则是Netflix如今的这24款游戏可谓是“一个能打的都没有” 。
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目前Netflix的游戏阵容几乎可以用寒酸来形容 , 基本都是各种“4399”风格的休闲小游戏 , 唯二的“牌面”大作分别是《怪奇物语:1984》和《怪奇物语3:游戏》 。 甚至这两款分别于2017年和2019年上线的老游戏 , 还是NextGames、也就是Netflix花了6500万欧元收购的那家芬兰开发商的产品 。 用“4399”风格的小游戏搭配几年前的老游戏 , 如今Netflix游戏显然只能用诚意不足来形容了 。
毕竟今时不同往日 , 在国内手游厂商纷纷出海 , 以及海外游戏厂商全面进入手游领域的背景下 , 海外玩家的需求也随之水涨船高 , Netflix这样毫无诚意的游戏想要吸引玩家自然也就变得困难重重 。 作为第九艺术 , 游戏无疑是典型的创意行业 , 而在Netflix之前 , 亚马逊与谷歌都进行过相关尝试 , 然而结果同样不太理想 。
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谷歌花了数千万美元的StadiaGames&Entertainment自研工作室 , 如今俨然已经变成了笑柄 , 甚至Stadia云游戏平台都几乎走到了关门的边缘 。 而亚马逊方面更是自2013年涉足游戏行业以来 , 可谓是屡战屡败、屡败屡战 , 好不容易做了一个有流量的《新世界》 , 结果也因为各种运营层面的问题使得其上线不到半年 , 玩家数量就流失了95% 。
其实 , 这些巨头做不好游戏的原因很简单 , 是因为他们对于游戏业务过于重视所致 。 由于高层投入了太多的关注 , 导致整个游戏团队的工作状态并不太正常 , 还背负着极大的压力 , 所以也就陷入了与如今腾讯类似 , 对于市场潮流亦步亦趋、产品表现中规中矩的状态 。 可游戏研发又是一个既需要创意、又需要高超项目管理水平的领域 , 在种种的不可调和矛盾下 , 巨头们的失败也就变成了必然 。
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当然 , 即使市场表现再糟糕 , Netflix或许也不会马上就砍掉游戏业务 。 且不提此前在今年6月 , Netflix游戏业务负责人LeanneLoombe曾表示 , 在游戏战略上Netflix目前需要保持低调 , 因为还需要进行学习和试验 , 还要搞清楚如何与视频会员互动 , 了解用户到底喜欢什么样的游戏 。 而更为关键的原因 , 则是Netflix已经不能再延续allin长视频的战略了 。
在FAANG这五大美国市场科技股中 , Netflix的商业模式可以是最为简单粗暴 , 用一句话来归纳 , 就是生产优质内容、吸引更多用户付费订阅 , 再用更多的收入来完成内容再生产 。 这样的商业模式就是把所有鸡蛋放进一个篮子里 , 也导致了订阅会员的无限增长是Netflix的核心竞争力 , 同时也是他的命门 。
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如今 , 海外市场的视频流媒体领域“全面战争”早已拉开帷幕 , Netflix不再是唯一的参与者 , 且不提坐拥漫威、星战两大IP , 背靠迪士尼的Disney+、苹果投入重注的AppleTV+ , 华纳与Discovery的合并和亚马逊收购米高梅就极有可能将会产生两大新的巨鳄 。 在更为严酷的市场竞争压力下 , 付费用户规模下降 , Netflix股价大跌已经成为了事实 。