镜片|销售费用三年翻两倍明月镜片退出价格战闯关IPO( 二 ) 明月|公司

加大营销宣传的同时，问题也悄然而至。 2018年3月，上海明月丹阳分公司在广告宣传语中使用绝对化用语，违反了《中华人民共和国广告法》第九条的规定，被处罚款20.5万元。
发力营销加强品牌建设无可厚非。但在与国际企业同台竞技的过程中，除了加大市场宣传和品牌推广外，技术领先才是硬道理。
近年来，依视路、蔡司等全球知名镜片品牌拥有领先技术实力，基本占据了我国高价格镜片市场。其中，依视路通过收购或投资国内眼镜上下游企业开拓了国内市场，是明月镜片冲击高端镜片市场要面临的主要竞争对手之一。与其相比，明月镜片在技术研发上仍处于弱势。
镜片|销售费用三年翻两倍明月镜片退出价格战闯关IPO。据依视路中国官网显示，每年投入约2亿欧元（约16亿人民币）用于研发。而明月镜片研发投入占营业收入比重却逐年下降， 2017-2019年研发占比分别为3.57%、3.01%和2.94% ，呈下降趋势。 2019年研发费用仅1627万元，不及当年销售费用的1/6 ，此次募集资金也仅有10%用于研发中心建设项目。

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