【游戏迷】杨洋Uzi梦幻联动：这款经典回合制游戏做了场值得回味的直播营销

要说这两年游戏行业哪个细分领域变化速度最快，那大概非直播流量莫属了。一个明显的趋势是：受平台算法、达人营销、用户行为等多方因素影响，单靠广告投放、明星代言等常规手段，已经不能完全满足游戏厂商对于营销的需求了。在产品长线运营思维的主导下，厂商对精准获客、品牌深度曝光以及用户精细化经营都提出了更高要求。
于是我们可以发现，越来越多的厂商开始在直播形式上寻求突破，通过主播、达人、创意亦或混合型内容给直播赋能，争取凭借更具互动性和趣味性的直播演出来吸引观众和玩家。
游戏陀螺近些日子也发现了一个颇有借鉴意义的营销事件。 7月30日这天，《梦幻西游》电脑版同时邀请到游戏代言人杨洋和知名电竞选手Uzi来了一次跨服切磋，吸引了大量观众线上围观。数据显示，本次微博观看人次达2635万，抖音观看人次达3557万， B站Uzi直播间也有188万的人气，全网用户触达数据十分可观。

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作为一款经典回合制网游，为什么《梦幻西游》电脑版还能聚集这样的人气？在这场活动背后，我们又能从影视明星与电竞选手的跨界合作中，窥见怎样的营销新思路？
“YYDS”梦幻联动：一次节目效果拉满的营销活动
在复盘整场营销活动之前，我们不妨先回答一个问题：为什么《梦幻西游》电脑版策划的这场跨服切磋选中了杨洋和Uzi？

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首先需要说明的是，本次切磋采用了《梦幻西游》电脑版新资料片“弈决风云”跨服擂台功能，而杨洋和Uzi本人的账号恰好来自不同服务器，且两人同样拜师狮驼岭门派，所玩角色都是杀破狼，同门师兄弟间的友好切磋自然更富话题性。
其次是二人的真玩家身份。相信熟悉《梦幻西游》电脑版的人都知道，杨洋和Uzi均为梦幻资深玩家。前者不仅是《梦幻西游》电脑版代言人，还担任过赛事解说，参与过梦幻最高赛事“武神坛之战”并且两次勇夺冠军；Uzi本人既拥有超高等级角色和精良装备，其所在战队坐拥多位知名电竞选手，并曾于2019年拿下《梦幻西游》电脑版群雄逐鹿联赛神威组的冠军。
最后，杨洋与Uzi还在网络热梗“YYDS”上碰出过奇妙火花。去年4月，杨洋曾在个人社交平台发文询问：“YYDS什么意思” ，没想到被粉丝们调侃为“杨洋单身” 。而众所周知， YYDS（永远滴神）正源自于网友对Uzi超高游戏水平的评价。

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有了同门情谊和同梗渊源打底，杨洋和Uzi相互间的交流更平滑顺畅，游戏中的较量也更能出节目效果。本场切磋二人均使用“三攻体系” ，尤其强调观赏性，同时配合《梦幻西游》电脑版知名主播老王到位的解说，为观众和玩家深入浅出地分析这场精彩纷呈的对决。
虽说杨洋自称战队取名“今晚不打羊（打烊）”的用意，是希望今晚别打杨洋，求对手手下留情；Uzi也说自己领衔的“小鸡送分队”就是奔着送分来的，但真到了对垒开始，两人下手可一点不含糊。切磋中，两位狮驼岭同门针尖对麦芒，打出了酣畅淋漓的对攻场面。尽管“三攻阵容”看上去强调速攻策略，但在双方的战术运营和极限博弈下，整场切磋足足僵持了50余个回合，时长超过一个小时。
前半程Uzi率领的队伍一度凭借阵法优势占到了主动权，但杨洋面对劣势顶住了压力，凭女儿村一手慈航将倒地队友全部拉起，在后半程上演绝地大翻盘，取得本场跨服切磋的最终胜利，《梦幻西游》电脑版PK的策略性、不确定性及反转性由此可见一斑。紧张刺激、充满悬念的比赛也令观众目不暇接，直呼过瘾。

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跳出固有思维，明星、电竞选手跨界也可以玩出新花样
游戏陀螺此前曾多次报道，去年以来，游戏产品的品宣打法和获客形式都发生了一些非常微妙的变化。
随着越来越多的主播和达人参与到以抖音、快手为代表的短视频直播生态，达人直播已经成为一种被游戏厂商广泛运用，且行之有效的吸量手段。究其原因，一来是因为达人的植入意愿正在变高，使得游戏产品便于在直播和视频中获得曝光，从而建立品牌阵地；二来，游戏直播达人作为玩家与游戏之间的黏合剂，往往能起到拉公会、同玩等加强用户归属感的作用，进而推动游戏内的用户生态健康长远发展。