鹏雁|体育产业急需加码数字营销随着时代变化

随着时代变化，营销也在不断被重新定义，在传统年代，营销仅仅是被用来在产品制造出来之后怎样更好的销售出去。而如今在风云变幻的时代，互联网+、媒体、大数据、社群、VR等新型观念的产生，使得我们必须进行数字化转型。
不同于跟着热点走的事件营销，体育营销是一项长期规划，它看重运动项目与体育IP本身，通过挖局品牌与体育IP的结合点，为品牌赋能，共同成长。

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而体育的数字化有利于增加运动空间的多元化需求、有利于满足不同人群的运动参与需求：对于发展数字化的体育企业来讲，谁先攻下中老年、儿童、妇女等特殊群体的数字化体育市场，谁就会占据有利地势；数字化体育有利于实现体育发展的全球化需求：以数字信息化，实现了体资源的全球化共享，甚至对每个国家和地区都产生了深刻的影响，数字技术的多变、快速以及多维度等特点不仅加速了体育全球化的进程，而且也消除了时间和空间上的差异阻隔，在全球的大环境下，数字化体育将为我们构建一个灵活、多样的虚拟世界，给大众生活带来更多前所未有的深度和广度。

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相比传统的体育营销，数字体育营销具有以下三大优势：
1）依靠精准的算法和大数据，方便更精准地找到目标人群
2）多样化的数字平台，无形中扩容了体育商业资产
3）创新互动产品与玩法，拉近了品牌与用户之间的距离
科技的发展以及宏观经济的变化，为商业环境增加了很多不确定性，传统的采用人海战术推销的营销方式，越来越无法适应当下以人性化、多元化与个性化为特点互联网时代的消费需求。企业如果无法抓准广大客户心理，利用先进的信息化技术，采取精准化的营销措施，就无法在激烈的市场竞争中拥有一席之地。
1新消费趋势迫使数字营销架构重组
新消费带来了各种商业模式的创新：书店不再是单纯的卖书场所，还可以有咖啡、照相馆、花卉、服饰，成为一个“文化综合体” ，白酒原来也可以小清新、简单纯粹忆青春，比如“江小白”；公共出行终于可以实现“随叫随到” ，比如滴滴打车、共享单车；纺织服装专业市场不再是“批发”代名词，也可以做零售、开展专业中高端商贸对接，新消费带来了商业新模式遍地开花。
人、货、场中的场域将得到进一步延展，线下场域成为用户体验、品牌展示的新战场；但同时，线上和线下、平台和私域，数字化用户体验逐步实现一体化。
PP体育在PC端、OTT平台、手机端可以让用户免费看比赛，在苏宁易购App中也加入了中超直播的入口。另一方面，则是通过中超免费福利拉动用户到苏宁易购上的消费。
商场如战场，营销领域投入产出比下降，体育企业只能审时度势，从根源上找到并解决问题，为营销战场带来新的机会。
这对体育产业来说，既是挑战，也是机遇。

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（今年德甲开赛前， PP体育进行了直播带货节目）
2制定智慧方案推动营销进化
将体育与互联网相结合进行体育产业营销，可以将体育产业这份大餐份量最大化，给体育迷、网友们带来便利的同时，也可以给体育产业和网络媒体带来最多的收益。
但是，体育产业营销虽然具有很大的优势和优点，但是仍然存在2大问题：
1．营销意识固化：
体育产业中多数企业在发展过程中还是原有的传统产品意识、生产意识和营销意识，无法用开放的心态去接受新的营销方式。
【鹏雁|体育产业急需加码数字营销】2．营销手段陈旧且单一：