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Tech星球(微信ID:tech618)
文|陈桥辉
封面来源|图虫创意
虚拟偶像、数字人直播等新潮直播模式刚火 , 更新奇的元宇宙直播就来了 。
Tech星球从接近快手的人士处获悉 , 快手将推出一款名为“快手虚拟演播助手”的APP , 为虚拟直播提供相关功能配套;字节则是使用PicoVR一体机 , 让用户观看A-SOULVR夜谈会直播 , 打破传统直播的“屏幕”壁垒 , 从“第四堵墙”外转移到VR直播间内;B站的虚拟偶像直播 , 也越来越团体化和互动化 。
在抖音、快手、B站频频布局之际 , 很多人还不了解什么是元宇宙直播 , 其实早已经有典型案例 。
在今年夏天 , 抖音夏日奇遇季与二次元虚拟偶像“默默酱”合作 , 推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对 , 活动在站内总曝光量近15亿 , 其中单场成交额破百万的好物直播间达135个 , 破千万的好物直播间有15个 。
根据体验 , 在整个直播间中 , 没有主播 , 更没有真人出镜 , 用户进入直播间后 , 看到的是一个虚拟场景 , 比如游戏场景、派对场景等 。 用户会在该虚拟场景中被赋予一个虚拟身份 , 只要发表相关的指令评论、点赞或者送礼物 , 就可以在直播间里和其他观众互动 。
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有网友表示 , 这才是最符合他们心目中的元宇宙 , 没有真人入镜 , 只需简单的操作 , 即可享受到相应的沉浸式互动服务体验 , 远比互联网大厂推出的那些操作复杂的元宇宙产品更新奇好玩 。
Tech星球发现 , 如今这种沉浸式的虚拟直播并不需要太多的技术 , 一部手机、一个场景模板即可24小时不间断直播 , 也正是因为直播门槛低 , 使得越来越多的人选择在抖音、快手和b站上开展此类直播 。
解码元宇宙直播
如今直播的形式多种多样 , 比如虚拟人直播、无人直播等 , 而这些直播模式主要用于带货 。 然而 , “元宇宙直播”则另辟蹊径 , 完全看不到带货的影子 , 整个直播间都是用户的舞台 , 表面上看 , 更像是一个为了吸粉的新直播玩法 。
在抖音上开设“元宇宙”直播的主播王玮告诉Tech星球 , 他是在一个大学生群里看到有人在聊这个东西 , 说是不需要人就可以直播赚钱 , 因为王玮本身性格内向 , 不愿意出镜 , 而且听说可以涨粉 , 于是就找到对方 , 想进一步了解这个项目 。
对方告诉王玮 , 元宇宙直播在圈内还处于刚起步的阶段 , 元宇宙直播的内容主要和游戏进行结合 , 目前常见的元宇宙直播有挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法 , 观众点击进入直播间后 , 即可按照直播间的提示进行操作 , 操作的方式以评论、点赞和送礼物为主 。
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以守塔游戏为例 , Tech星球了解到 , 守塔类游戏类似于“保卫萝卜” , 只不过作为武器的“萝卜”变成用户 , 用户需要按照直播提示加入战斗 。 比如输入数字1 , 则会把用户安排在1号这个位置中 , 主要以头像的形式占据在1号位上 , 然后向怪兽发动攻击 , 攻击的形式分为普攻、冲锋等 , 还会安排付费道具 , 帮助用户快速升级 , 打败怪兽 。
其中“冲锋”作为一个游戏招式 , 需要用户不停地在屏幕上点赞 。 点赞后 , 用户即可使用连招技能对付怪兽 , 此外 , 用户可以送出抖音官方的“啤酒”礼物 , 大概0.2元钱 , 从而获得分身效果 , 进而提高攻击效率 , 成功通关 。
与此类似 , 三国攻城、七国争霸等互动游戏的玩法 , 大致也是如此 , 需要用户的点赞、评论 , 刷礼物 , 以此获得在游戏内的操作快感 。 直播间由于用户不断地点赞、刷礼物、评论等操作 , 会提高直播间的热度 , 从而使直播间获得平台的推送 , 获得更多人的关注 , 产生引流的效果 。
王玮表示 , 他已经开播有一个月 , 起初几天 , 只有零星几个人围观或参与其中 , 但经过半个月后 , 其直播间的互动热度呈现增长态势 , 再加上平台推送 , 目前其抖音粉丝数超过了9000人 , 即将破万 。
Tech星球发现 , 这类直播能迅速在直播圈快速走红的原因 , 主要还是利用平台的推送机制 。 用户在游戏内的点赞、评论等行为 , 可以积攒直播间的人气 。 这类游戏的参与门槛低 , 对于主播而言 , 仅需游戏模板和手机即可开播 , 也无需时刻在直播间盯着 , 说是躺着赚钱也不为过 。 从用户角度看 , 这类游戏即玩即走 , 而且不需要花费太多钱即可体验到游戏快感 。
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