【时尚一点】纯净美妆是场骗局吗？( 三 )

在此基础上，新兴的纯净美妆品牌更像是在道德层面上的老千。他们的出圈与成功，更像是建立在敌视旧品牌之上的摇旗呐喊。
然而消费者并不会真正理性地去看待这场营销战争。从过往的经验来看，某一领域内市场竞争越激烈，同质化玩家越多，消费者往往会得到更多好处。比如外卖补贴大战，比如出行价格大战，旧品牌与纯净美妆的撕咬，会让消费者产生「自身利益能够最大化」的错觉。
并非如此。当「纯净」二字不断在众人拾柴中走向更大的火焰时，不管推高的营销预算也会让消费者陷入对品牌认知、市场环境的错觉。「似乎大家都在用那款纯净美妆，所以我也要跟进」，但事实上那可能只是在「纯净美妆」领域投入营销预算最大的品牌。
而当所有玩家都把钱花在营销纯净上时，就不会有人真正在乎，产品本身好不好用了。
参考资料：
1.张娟《极简护肤：你的皮肤需要断舍离》
2.翁怡诺《新品牌的未来》
3.言安堂《肌肤告白：分时护肤指南》
【【时尚一点】纯净美妆是场骗局吗？】4.界面新闻《纯净美妆的时代来了？》