实心体育论|农产品电商背后“死穴”何在？，罗永浩卖花落马、薇娅直播翻车这几个月电商直播带货如火如荼

这几个月电商直播带货如火如荼，有两个公众名人翻了车。
一个是薇娅直播。 4月15日，薇娅在《向往的生活》一期节目中为云南当地的特色小吃带货。在线观看人次累计超过1945万，售出农产品共计19579份，销售额达5246682.35元，共帮助西双版纳195个村子的1750户村民囤积的水果全部售出，可谓战果辉煌。但直播之后，反映水果不熟、腐烂、发臭，缺斤少两的情况很多，遭遇“直播翻车” 。

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还有一个是罗永浩直播520卖花翻了车。在515的直播中，罗永浩在直播间里推荐了“花点时间”的520玫瑰礼盒，并表示会在520这个特殊的节日送到用户手中，没想到520这一天却收到了许多用户的投诉，许多消费者反馈收到礼盒后，打开盒子发现里面的玫瑰花有打蔫儿、破损、腐烂等问题，还有人表示出现提前或延后收货的情况，让本该属于“520”的仪式感变质。

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罗永浩卖花为什么铩羽，薇娅电商直播为什么翻车？核心就是农产品质量和品控问题。简单说就是，消费者收到的，跟图上看的、跟主播说的，甚至跟产地里的不一样。
说句实在话，罗永浩卖花铩羽，薇娅电商直播带货翻车，不能完全怪罗永浩和薇娅，因为他们不想如此。包括罗永浩也说，直播之前，甚至跟“花点时间”签过质量保障协议。
但是，难道现在的农产品电商经营者，就不想产品质量好么？
不是不想，是在现有的条件下，做不到。
罗永浩卖花铩羽，薇娅电商直播翻车，不过是露出海面的冰山，是现象。冰山下的背后原因，则是农产品电商长期存在的“痼疾”——这些老毛病，不是名人和大公司就能轻易解决的。
1、产品标准化低。
国内农产品的标准化程度比较低，同样是一批苹果，大小，品相，都差很多，往往连基本的分拣分级都没有。原因一是生产者意识尚待提高，二是成本。在农产品不增收、农村劳动力不足、人工成本逐年上升的情况下，大家不愿意投入过高的人工成本去分拣，而普通农户也没有资金去购买现代化的分拣设施。这样消费者收到的第一感觉：粗糙、没品，跟图上看的、主播播的不一样。名不副实。

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哪怕就是一个简单的人工分拣，因为人工成本不低对很多农产品来讲也是奢望
2、配送时间要求高。
普通快递，如果家里面没人还可以过一天再配送。而农产品和生鲜商品则不同，多耽搁一天，农产品的新鲜程度和质量会下降一层，消费者的体验也会随之下降一分。更何况对于电商直播这种瞬时大量的订单处理，更需要时间，当地的物流处理能力也是个问题。
但是一旦时间稍微拖长几天，网售的生鲜农产品竟然要几天时间才能到消费者手里，新鲜度能保证么，能吃到好果子吗？
一回两回，消费者吃亏多了，自然以后就是卖不出去了。消费者吃不到好果子，自然生产者也难得吃到“好果子” 。
3、农产品生鲜损耗大。
一般生鲜产品的损耗率可以达到10%到30% ，也就是说，如果保存不当，你运过去100吨，最后有可能发现只剩下70吨能卖。国家扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员李小云曾介绍，生鲜农产品影响农民收入的弹性最大，由于存在保鲜和腐烂问题，无法及时销售的生鲜农产品损失可达20%-30% ，而这一损失主要由农户承担。