【游戏世界】2021年中国游戏直播行业市场规模、用户规模及重点企业分析

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原文标题：2021年中国游戏直播行业市场分析，企鹅电竞退市，游戏直播行业进入争夺流量时代「图」
一、游戏直播简介
1、定义：网络游戏直播产业是指以游戏内容为载体，以主播或选手自己玩游戏的操作技术和解说为手段，通过直播平台的播放，依靠商家在平台投放广告，观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。
2、产业链：游戏直播产业链上游依靠内容版权方提供游戏、赛事、IP版权的授权，通过游戏直播平台将内容输出给用户，国家监管部门对游戏直播内容进行规范化管理和监督，维护健康的网络环境，同时，游戏直播平台还可以通过品牌赞助、商务合作等方式获得营销赞助及业务合作，对游戏进行推广的同时游戏直播平台也不断发展起来。
游戏直播行业产业链

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资料来源：公开资料整理
3、发展历程
2013年以前，电竞游戏的快速发展催生了游戏直播的需求，语音聊天软件YY直播成为国内首家开展游戏直播业务的公司。 2014-2016年，国家推行光纤入户保证了直播对高带宽的要求，虎牙、斗鱼两大游戏直播平台从YY直播和ACFUN中独立出来；2016-2018年，移动游戏和平精英、王者荣耀风靡，游戏直播平台不断加入市场，资本助力行业飞速发展，斗鱼和虎牙开始脱颖而出，站上中国游戏直播平台第一梯队；2022年企鹅电竞宣布退市，意味着中国游戏直播行业正式宣告结束群雄并进争夺流量的时代。
中国游戏直播行业发展历程

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资料来源：公开资料整理
二、游戏市场发展现状
1、游戏审批量
近年来，随着国家对游戏行业健康发展的科学引导力度加强，游戏版号审批发放越来越严格并于2021年8月停止发放。 2022年4月11日，国家新闻出版署公布《2022年4月国产网络游戏审批信息》，宣告暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放， 45款游戏获得版号。
2021-2022年7月中国游戏版号审批量统计

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资料来源：国家新闻出版署，华经产业研究院整理
2、市场规模
游戏产业在我国发展迅速，从端游英雄联盟、PUBG等到移动手游如和平精英、王者荣耀等的风靡，我国游戏市场不断扩大，用户规模也逐年增长，截至2021年我国游戏市场实际销售收入达2965.13亿元，用户规模增速开始减缓，增速较为缓慢，我国游戏用户规模接近饱和， 2021年用户规模达6.66亿人，仍保持千万级人数增长规模。
2014-2021年中国游戏市场销售收入及用户规模

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资料来源：CGIGC ，华经产业研究院整理
3、游戏产业舆情
2021年在新修订的《未成年人保护法》正式实施、游戏行业管理多措并举、疫情下游戏产业积极融入数字经济等热点话题推动下，游戏话题关注度持续上涨，正向口碑年均值从2020年83.97上涨至85.58 。我国市场对游戏及游戏相关行业的接受度也越来越高，有利于行业的深入发展。
2018-2021年中国游戏舆论正向口碑年均值

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资料来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理
三、中国游戏直播行业市场现状
1、市场规模
随着游戏产业的快速发展，各类游戏层出不穷，也激发了游戏用户对游戏直播的需求，与此同时，游戏直播行业天花板高、成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说，正是资源布局的最佳时机。 2021年中国游戏直播行业市场规模达948亿元，预计2022年突破千亿规模。
2018-2021年中国游戏直播行业市场规模

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资料来源：公开资料整理
2、用户规模
近年来，我国游戏直播用户规模不断增长， 2021年以前我国用户增长率在15%左右， 2021年我国游戏直播用户规模达3.74亿人，同比增长7.16% ，较2020年的增速17.51% ，我国游戏直播用户规模增长趋势减缓，占我国游戏市场用户规模的近一半，游戏直播行业市场用户发掘潜力大。