新榜|谁是抖音上半年最有价值的KOL？看这个榜就够了 2020年

2020年，如果评选最具价值的抖音KOLTOP100 ，哪些账号最有资格上榜？或许你的名单里，还是老牌网红居多，比如毛毛姐、祝晓涵、浪胃仙……
但如果问起这半年一夜爆火的抖音新秀，你会想起谁？一夜涨粉百万的刘思瑶，专业玩表的大能，还是高调入驻直播带货的罗永浩？
经历过娱乐号的红利期之后，新的风口会在哪些领域出现？疫情出现、直播带货火爆，不确定的2020上半年又会如何影响抖音网红？
今天上午，中国广告协会发布的《抖音KOL综合价值排行榜TOP100》和《抖音KOL新秀排行榜TOP10》，抖音、巨量星图、尼尔森和新榜从传播力、全网口播和专家打分三个维度综合评估抖音达人，老牌网红我是不白吃、祝晓涵、浪胃仙、朱一旦均上榜，大能等新人也位列其中。
通过这两张榜单，或许能帮你找到“谁最有价值”和“谁是黑马”的答案。

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2020 ，用户口味变了吗？
今年3月巨量算数公布的《2020年抖音用户画像报告》显示，抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60% ，从用户数量上来看，抖音已经迈过爆发式增长时期，整体增速趋向平稳，创作者更需要靠细分和深度取胜。

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有趣的是，短视频作为消磨时间的大杀器，在疫情期间增长份额大幅增长，仅次于即时通讯。只能宅家的老中青年，此时都拥有了同样的爱好。

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新榜曾采访过55天涨粉千万的“奇妙博物馆” ，一个公司的签约导演达到40人，每4个人组成核心团队服务一个账号，这种偏PGC的长内容也在短视频平台上找到了受众。其相关负责人曾说， “我们希望呈现给观众更加优质的内容，用户的审美其实比我们想象的要高” 。

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从巨量算数公布的数据看，从2019年下半年开始，演绎、生活和美食依然是抖音热门老三样，不过，演绎类热度进一步提高，今年上半年的每周涨粉榜也能看出，剧情类，尤其是偏PGC的内容迎来了风口。影视、文化等偏向深度的内容也慢慢找到了抖音的受众。

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TOP100：剧情、生活、搞笑占半壁江山
先看榜单上的账号所属类目，前三分别是剧情、生活和搞笑，特殊时期，能让人开心的内容更容易受到大众的青睐。

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第二个特点表现在， TOP100榜单上，视频时长逐步增多，随着平台逐步开放单个视频时长， KOL开始尝试更复杂的剧情，通过多机位、多角色，表达更深刻的主题。
从生活日常记录类型来看，创作者们开始更多挖掘自己的社会关系，表现多样化的生活，除了常见的情侣档，表现爷孙、婆媳、母子、一家人的账号均有上榜。

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比如情侣档大狼狗夫妇、爷孙党末那大叔、婆媳党韩国媳妇大璐璐……多人出镜的好处在于，创作者能展示更丰富的生活，建立自己的唯一性和不可替代性，也让每一个观众都能在其中找到共鸣。