苹果|活在平行宇宙的苹果财报

“啪！啪！啪！”
在美国商务部发布本年二季度国内生产总值（GDP），环比折年率下降 32.9%，创下自1947年以来的最大跌幅的时候，苹果也迎来进入完整在疫情时间内的 2020Q3（4-6 月）的第一个财报。欧洲地区由于疫情影响，笔者早前对苹果这季度财布并不看好。同样地，华尔街分析师也一样，他们预计本季度苹果将会受到疫情严重影响，营收只会有 492.5 亿至 550.9 亿，同比由 +2% 至 -8% 不等。
但没想到财报出来之后，苹果业绩不但没倒退，反而惊人地再创新高，看衰苹果的人（包括笔者），被狠狠的打脸。
出乎意料的优秀业绩

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先让我们看看本季财报的各种基本数据：
营收 596.85 亿美元，同比增加 58.76 亿美元 (+10.9%)，
运营利润 130.91 亿美元，同比增加 15.47 亿美元 (+13.4%) 。
每股营利 (Diluted EPS) 2.58 美元，同比增加 0.4 美元 (+18.3%) 。
毛利率 38%，比去年同期 +0.4%，运营利率 21.9%，比去年同期 -0.5% 。
iPhone 营收为 264.18 亿美元，同比增长 4.32 亿美元 (+1.6%)
可穿戴营收为 64.5 亿美元，同比增长 9.25 亿美元 (+16.7%)
服务营收为 131.56 亿美元，同比增长 17.01 亿美元 (+14.9%)，环比下跌1.92 亿美元 (-1.4%) 。
大中华地区营收为 93.29 亿美元，同比增长 1.72 亿美元 (+1.9%) 。
实在不能怪坊间看淡苹果。本季度欧美地区经济受疫情严重影响，数据都相当难看。但没有人想到，当全球智能手机出货量预计同比下跌 24% 的时候，苹果居然在营收上出现双位数的增幅。
我们再把其它公司在本季度的业绩，与苹果对比一下：
美国国内生产总值 (GDP) 为 21,427,700 亿美元，环比折年率下跌 32.9%（国内算法：同比 9.9%、环比下跌 10.1%），1940 年以降最低。
全球智能手机出货量为 2.71 亿台（Counterpoint 数据），同比下跌 24.0% 。
三星 Q2 营收为 52.97 兆亿韩圜（约 444.76 亿美元），同比下跌 6%，运营利润 6.45 兆亿韩圜（约 52.83亿美元），同比增长 1.55% 。
其中，三星手机业务营收为 19.8 兆亿韩圜（约 166.27 亿美元），同比下跌 18% 。
华为 2020Q2 营收 2,178 亿人民币（约 453.15 亿美元），同比下跌 1.7% 。
高通 Q2 营收为 48.93 亿美元，同比下跌 0.08%，运营利润 9.91 亿美元，同比增加 0.03% 。（营收数据已扣除苹果在 2019 年一次性补回的专利许可费）
Google 母公司 Alphabet 营收为 389.44 亿美元，同比下跌 6.47 亿美元 (-1.7%)，运营利润 63 。83 亿美元，同比下跌 27.97 亿美元 (-30.5%) 。
这次的主角不再是iPhone
【苹果|活在平行宇宙的苹果】为什么苹果能在疫情最严竣的时候，业绩反而比上一个季度更好？苹果在财报电话会议中表示，这可能是由于疫情关系，用户留在家里办公或学习，促使他们购新的设备。
早几年 iPad 和 Mac 的业绩一直停带不前，但没想到在疫情的刺激之下，竟然创近五年 Q3 季度的新高（下图蓝线和绿线），光是这两个产品线带来的营收增长（28.18 亿），就占了 Q3 全年营收增幅的 48％（58.76 亿），成为本季度的最大功臣。

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另一个更让人关注的焦点，苹果近年的两大新兴产品势力：可穿戴设备（上图黄线）和服务（上图红线）。在服务方面，苹果表示本季度累计付费订阅用户为 5.5 亿，环比增加 3,500 万 (+6％)，同比增加 1.3 亿 (+23.6%)，他们预计到年底，订阅用户数量更可达 6 亿。可穿戴设备方面，苹果表示本季度 Apple Watch 的购买者当中，75% 均属全新的用户，因而带来相当理想的增幅。