上观新闻|盒马“新物种”为何对一个包子穷追不舍?早餐顾客的纠结和小动作都被计算……( 二 )


上观新闻|盒马“新物种”为何对一个包子穷追不舍?早餐顾客的纠结和小动作都被计算……这些溢美之词之外 , 我们还骄傲于 , 一个早高峰 , 订单超过500单 , 这是相同面积的传统早餐店所无法承载的流量 。 但我们店流量虽高 , 却人人柜前玩“快闪” 。 最忙碌时 , 电脑满屏显示订单 , 店前却不会产生人流堵塞 。
当然 , 首店扮演着试验、走通、复制的角色 , 身为店长 , 除了将小店管好 , 还要在一线观察、收集顾客需求 , 及时反馈给产品规划部门 。 一年来 , 我已建起6个用户社群 , 每个群规模在100至200人 , 多是周边写字楼白领 。 他们对早餐的热忱完全超出我的预期 。 此前 , 我们会在群内讨论、点评盒小马的各式早餐 , 到后来 , “吃货”们很直接 , “艾特”我别啰嗦 , 直接扔新品链接!
我们的上新、淘汰频次很高 , 仅从我们对一个包子的“穷追不舍”中便可见一斑——
上观新闻|盒马“新物种”为何对一个包子穷追不舍?早餐顾客的纠结和小动作都被计算……最初 , 盒小马的包子有梅干菜等6种 , 来自江苏的供应商 。 但有顾客反映 , 盒小马的包子与上海所喜欢的偏甜口感有差距 。 我们及时进行意见传输 , 6种包子经大浪淘沙 , 最终主打手工肉包和蔬菜包两种;
传统包子克重约80克 , 而我们的两款主打却有150克 , 个大量足并非噱头 , 而是基于需求导向的精确计算 。 因为我们发现 , 女性用户特纠结 , 传统包子一个吃不饱 , 两个又嫌多 , 但点一个大号馒头 , 就不再有“罪恶感”;
而关于包子里的汤汁 , 我们也琢磨好久 。 上海的早餐包里必须有汤汁 , 但我们观察到 , 不少顾客有个小动作 , 他们会将包子里的汤汁倒掉一些 , 问其故 , 多说“怕太油腻” 。 我将这个重大发现迅速告知产品规划团队 , 促成团队反复调整包子的汤汁、皮馅比 , 难怪两款主打包子始终畅销不衰 。
在上海 , 只要你认真创新、用心做事 , 总有收获 。 最让我感动的是 , 社群里有老主顾说他要离职去别的写字楼上班了 , 告别之余还问我 , “盒小马能开到徐家汇吗?” 。 他担心 , 没有了盒小马 , 他恐怕又要恢复不吃早餐的生活了 。 最近 , 我很明确地告诉他 , 盒小马经一年孵化测试 , 已经模块化 , 8月起 , 它将以每月6至10家的速度扩张 , 目前上海6家复制版盒小马已在装修中 。
互联网思维改变了许多行业 。 让上海市民能有与这座创新、品质之城相匹配的新式早餐 。 这 , 就是我对小康生活的理解 。
栏目主编:张奕 文字编辑:李晔