tiktok|围杀TikTok背后，一场美式大败局( 二 ) Facebook|马克·扎克伯格|移动互联网

于是，一场包含恶意攻击的大劫案就此爆发。
02facebook笑了
在这场大劫案中，最大的商业赢家，或是正在角落里偷笑的Facebook 。
前几天， Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会，四家公司的CEO都被议员问道“是否认为中国窃取了美国技术” ，只有Facebook掌门人扎克伯格说：“这是毫无疑问的。 ”
不仅如此，扎克伯格还称美国一直践行“民主、包容、自由表达和市场竞争”的美式价值观，但这并不能保证一定会赢。因为中国正在建立自己的互联网力量，向其他国家输出自己的价值观。
【tiktok|围杀TikTok背后，一场美式大败局】扎克伯格的这番言论，矛头直至TikTok 。此前，扎克伯格就称Facebook一直践行美式的自由表达价值观，而TikTok代表中国言论审查制度，会对美国安全造成威胁。
果然是大型双标现场。
新上任的TikTok CEO凯文·梅耶尔，很快回怼扎克伯格： “Facebook假借爱国主义之名，目标是让我们从美国消失。 ”
嘴上都是主义，心里都是生意。在扎克伯格这幅表面上的义正言辞背后，是酸溜溜的醋味。
近些年， TikTok 的快速崛起严重挤占了Facebook的市场份额。 2017年至2019年间， Facebook用户数量下降了1500万人。相反， TikTok崛起后用户数一路飙涨，大量的广告主开始把营销阵地转移至TikTok ， Facebook的广告收入不断受到蚕食。
为阻击TikTok的崛起， Facebook 先后推出与 TikTok极为类似的应用Lasso、Reels，都没有太大声响。
这背后，是扎克伯格在短视频的理解上还不到位。
从产品角度看，扎克伯格将TikTok当做是Instagram上提供“探索”的标签，所以它做短视频更多是怀着让用户“展示”的思路。
但是， TikTok做短视频更多是秉持“创造”思维，创造一个热点来引发大量人效仿传播。
显然， TikTok的产品思路更能吸引用户的注意。
正面竞争玩不过，就从国家层面攻击对手。解决不了问题，就解决提出问题的那个人，这就是Facebook的恶心操作。
此次，扎克伯格公然与中国“反目成仇” ，让很多亲切称他为小扎的中国粉丝感到意外。
毕竟，扎克伯格之前在国内形象很好，学中文、在天安门前跑步、爬长城、与中国高层、企业家亲密接触。
其实，扎克伯格的变化并不意外。在讲述Facebook发家史的电影《社交网络》中，扎克伯格是妥妥的“渣男”：性格冷漠、背信弃义，为了资本背叛所有的合伙人和朋友。
这次，扎克伯格打不赢TikTok ，就转而攻击中国也在情理之中。
毕竟江山易改，本性难移。
03输牌的地主
Facebook在短视频上的掉队，其实是美国移动互联网全面落后于中国的一个缩影。
中美两国在5G上的竞争，已经掀起一场全面对垒。 4G催热的移动互联网领域，也是中美两家的必争之地。
在这场竞争中，中国已经领先于美国。
PC时代，许多中国互联网企业的确参考了美国互联网企业的模式。但随着移动互联浪潮来袭，互联网世界重新洗牌。在新的格局中，国内的很多应用在美国都找不到对标。
比如专注于五环外，依靠社交流量起家的拼多多，信息流分发的今日头条，以及备受争议的共享单车和共享充电宝。这些产品，都是植根于中国本土，生长出来的应用。
不仅如此，国内许多移动产品的逻辑与体验都远远高于美国，不管是在支付、电商、物流，还是短视频等方面。
这背后，其实需要平台对用户的人性、习惯做出极致的洞察，就像今头条里的推荐算法、支付宝的快捷支付一样。
即便如此，中美两国的移动互联之争，基本处在“和谐”状态。在中国，外来的强龙没有打赢地头蛇。在美国，国内地头蛇的进展也一直不顺。