tiktok|美国必须要弄垮TikTok的原因 Facebook|社交|抖音

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2020 年的第一天，抖音国际版（即 TikTok）就在美国再一次被冠上「网络威胁」的帽子，美国陆军禁止官兵使用 TikTok ，美国海军近期也发布禁止在政府手机上使用 TikTok 的命令，称没有卸载该应用的手机禁止使用海军内部网络。讽刺的是，两个月前，美国陆军为了招募更多的新兵，还在 TikTok 上不断和年轻人互动。 2018 年，美国陆军募兵司令部还利用 TikTok 征兵，并且取得了明显的成效。
当然， TikTok 也不是第一次被美国政府视为「网络威胁」，早在 201 9 年初美国联邦交易委员会（ FTC）以视频社交产品 musical.ly（即 TikTok）非法收集儿童个人信息为名，向 TikTok 发出第一份警告，最终以 TikTok 同意支付 570 万美元（约合 3800 万元人民币）的和解金而告终。作为中国应用出海比较成功的产品， TikTok 这一路始终在风口浪尖游荡，先是印尼政府的封杀，接着是印度联邦政府要求下架，再到美国政府全年找茬， TikTok 真的是太难了！
TikTok 不仅受到各国政府的密切关注，还被视为世界互联网大哥 Facebook 强有力的竞争对手，除了 Facebook 外， Instagram、Messenger、YouTube 等产品都将 TikTok 视为竞品，并推出一系列的应对措施。
出海仅三年，甚至于整个产品的出现仅用了 4 年时间，这一款年轻的短视频社交软件是如何一步一步走向互联网浪潮的风口浪尖的？在迅速发展的背后，又经历了怎样的冰火两重天？作为一款走向世界的中国应用，又是如何走进世界各国、出现在不同人群的手机界面？
2016 到 2017 是短视频爆发式增长的一年，快手、火山小视频、西瓜视频、微视、抖音等短视频应用发展迅速。抖音这匹黑马从众多短视频 APP 中脱颖而出，插上了飞向国际的翅膀。
从抖音国内版的数据来看，抖音只用了 3 年的时间日活就突破 4 亿。在国内成长迅速的同时， TikTok 出海仅一年半就可以做到月活 2 亿实属不易。
据 Sensor Tower 商店情报数据显示， 2019 年 7 月字节跳动旗下抖音及其海外版 TikTok 的收入再创新高，其应用内购收入达到 1170 万美元，较去年同期 300 万美元的预估收入增长了 290% 。
出海三年， TikTok 交出的成绩斐然，震惊世界，成为中国出海产品中最为成功的案例。虽不知会不会有后起之秀，但已然达到了前无古人的境地。虽前面有微信、支付宝、猎豹等出海案例，但此前中国应用产品的出海仅仅是在全球的海面上泛起微波， TikTok 则一改此前的风平浪静，卷起惊涛骇浪，直接拍向加利福利亚州的 Facebook 总部。
成立于 2004 年的 Facebook ，在 2011 年 9 月份，全球月活超过 5 亿，从 2004 年到 2011 年， Facebook 花了 7 年的时间去成长。而根据抖音在去年 9 月公布全月活量超过 5 亿的数据来看，抖音只花了 4 年时间。相对于 Facebook 的平稳增长而言， TikTok 的发展则是迅速而直接的。
其次， TikTok 通过短视频这一社交语言，在全球范围内病毒式传播开来。 15 秒的拍摄时长、笨蛋式的剪辑、配上洗脑神曲便可以将制作完成的短视频直接推出。
这是一种完全基于自我呈现的社交方式，视频制作者不需要出门、不需要精心布局或包装，就可以作为原创作者出现在镜头里。足不出户便可遍观天下，这样全新的模式是 Facebook 或者 Instagram 这种以熟人为基础的图片、文字社交所不同的。并且 Facebook 主打的是社交软件，而 TikTok 贝 IJ 是定位于短视频延伸出社交的软件。在这样一种新型社交模式下，它所波及到的用户范围更广、用户接受度更高，更容易打动 Facebook 传统社交下的用户群体，造成用户的迁移。