锌财经|那还早了点，小红书种草旅游( 二 ) 本文授权转载自鲸商(ID：bizwhale)文/

旅游之前先上马蜂窝做攻略、看游记、提问题，是很多游客在旅行前的习惯。近两年马蜂窝也开始对短内容、短视频、直播等新兴内容形态加码，但始终未脱离“旅游攻略”这一产品定位，其核心价值，正是帮助用户节省时间和精力、提高旅游消费决策的效率。
易观咨询发布的《中国在线度假旅游市场专题分析2019》报告，分析了马蜂窝在旅游决策方面的特征和优势。报告指出，与以抖音为代表的娱乐短视频平台不同，马蜂窝沉淀了多年专业旅游内容，能够以长短内容功能板块结合的方式，在内容触达、“种草”生成灵感、做出旅行决策流程中，起到高效引导用户、缩短决策周期的作用。

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易观《中国在线度假旅游市场专题分析2019》
何为“旅游消费决策”？首先，人们结合假期时间、旅行同伴、预算、目的及喜好，综合决定本次出行的目的地或游玩的POI（即景区、餐厅、酒店、玩法等旅游兴趣点），在此过程中，人们可能受到亲友推荐、KOL种草、产品促销等多种因素的影响。
之后，人们开始大量收集信息，制定行程，预订机票火车票、酒店、用车、门票等复杂的旅游产品，查询目的地天气、景区开放信息、交通状况、必备物品等，才能安心出发。即便到了旅行途中，人们仍需不断获得即时的吃住行游购娱信息，并处理各类突发状况。
由此可见， “种草”仅仅是旅游消费决策中最靠前的一步。与美妆、服饰、快消不同，旅游决策之复杂，不是薇娅、李佳琪的直播间能够解决的（目前仅见“直播”能卖有限的酒店标准单品），不是一张图片、一支vlog能够解决的，它需要的是专业的服务能力，是一个能够满足千差万别出行诉求的深度内容结构化帝国。
如今的小红书，与六年前的马蜂窝多少有些类似，坐拥内容优势，又刚刚投身旅游交易的赛道。不同的是， 2015年的马蜂窝，进军交易的目标是合上旅游消费决策的最后一张拼图，让用户“看到即能买到”；而今天的小红书，更像是为“出圈”而采取的营销尝试，是否还有时间、有能力去构筑旅游服务内容体系，是其终将面对的难题。
信息流vs结构化，谁更适合旅游场景？
对比小红书与马蜂窝不难发现，二者分别是典型的“信息流”主导型产品与“结构化”主导型产品。
实际上，在单篇旅游短内容（笔记）层面，小红书与马蜂窝并无较大差异，更无高低之分。时下最火的咖啡厅、KOL精准到拍照角度的打卡攻略，两个平台均有覆盖。
但在用户的浏览行为之外，哪些内容能够帮助他们进行出行决策，就要看两个平台的内容分发策略：小红书的信息流内容更适合浏览和消遣，马蜂窝的深度结构化内容更适合做消费决策。
小红书的内容分发主要依赖信息流。打开小红书APP ，默认的信息流为“发现” ，展示内容由算法根据用户偏好进行个性化分发。
为更加凸显生活方式属性，小红书开辟出单一的本地玩乐信息流。例如，北京本地用户能在“北京”信息流中看到更多可以抵达的网红打卡地、景区、餐厅、周边游目的地。
可惜的是，当用户想要进一步浏览“玩乐”、“景点”等相关内容时，则只能看到一个静态的列表，若需要获得完整的住宿、交通、花费、行程等内容，则可能需要花费大量时间，在信息流中的笔记里“淘金” ，大大影响了决策效率。
而在最重要的“发现”信息流中，除非是已被机器识别为“爱玩”的用户，否则很难接收到旅游玩乐相关的内容，掉入大数据织造的“信息茧房” 。正如许多媒体此前曾报道的“伤疤”——小红书用户因首页信息流充斥减肥药品、化妆品广告而投诉的新闻，一定程度上正是信息流推荐算法的结果。