锌财经|那还早了点，小红书种草旅游本文授权转载自鲸商(ID：bizwhale)文/

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文/达尔闻
原标/种草社区小红书，哪来的勇气做旅游？
过去三个月，小红书在旅游业界积极地奔走。一个生活方式社区，突然以“挑战整个旅游业”的姿态高调出场，不禁让人惊诧。
今年4月，小红书与湖州市文化广电旅游局签署战略合作协议，推出“RedCity城市计划”；6月，小红书联合人民文旅发起“种草周边游”活动，邀旅游KOL与三地文旅局长开直播；7月，小红书与小猪短租达成战略合作， 300余家民宿入驻小红书。
小红书跨界叫板，客场作战，究竟是野心勃勃，还是空喊口号？“搅局者”的故事总是令人兴奋，而撇去故事泡沫静观现实，小红书在旅游业的探索之路或许才刚刚开始。
小红书进入旅游业的“野心”
小红书“进军旅游业” ，对外界讲了三个比较动听的故事。
首先，小红书于今年年初发布《向上的生活——2019小红书社区趋势报告》，其中数据称， 2019年小红书用户最爱创作的内容前三名为美妆、出行和时尚， “出行”品类成为仅次于“美妆”的第二大品类，也是增速最快的品类。

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小红书《向上的生活——2019小红书社区趋势报告》
其次，小红书借比达咨询于7月9日发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》称， “以小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长，小红书成为2020上半年用户最常使用的出行决策平台” 。

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必达咨询《2020上半年度中国旅游行业分析报告》
这份报告后续被诸多媒体反复引用，但报告中提到的一项重要背景是，受到疫情影响，中短途游成多数人假期出行首选，而小红书和抖音的短内容种草能力，更适合信息差小、决策成本低的周边游，因此小红书才能超越携程、飞猪、马蜂窝，成为2020年疫情深重的上半年度最受欢迎的出行决策入口。
第三，最近的7月10日，小红书宣布与特色民宿预订平台小猪达成战略合作，小猪打通小红书民宿预订入口，开通直连，首批超过300家民宿入驻小红书， “未来预计将有超2000家精品品牌民宿入驻小红书” 。
但亦有媒体指出，目前小猪民宿在小红书平台中仅收获1.4万粉丝以及2.9万赞与收藏，知名度不及一个素人KOL ，显示出小红书平台用户对于小猪并不感冒，且“民宿”在小红书的热度要远远落后于“酒店” ，仅依靠小猪的民宿资源，是否足以让小红书完成民宿预订闭环的构建，目前还尚待检验。
总结来看，小红书一方面试图跳出购物、美妆分享平台的固有认知，一方面又积极与地方旅游局、小猪等旅游预订平台牵手，想与旅游产业链下游资源产生更多连接。梦想或许丰满，但现实却是骨感的。做旅游，光有“理想”和“野心”是不够的。
旅游“种草”到决策仍有距离
“发现和分享”是小红书作为生活方式社区的核心价值，此次引发争议的，并不是小红书上早已存在的探店、旅拍等内容，而是小红书似将正面挑战整个OTA公司，尤其是同样做内容社区的马蜂窝。
各方解读不难发现，小红书此次模仿与主动瞄准的对手，正是旅游攻略社区起家的马蜂窝。 “旅游消费决策” ，这是一个被马蜂窝占据了近10年的市场定位和品类标签。
2010年，马蜂窝作为为数不多的旅游分享社区，用游记和攻略逐渐收获旅游爱好者的青睐，借着旅游市场发展红利快速增长，凭借内容优势在携程、同程等旅游巨头中争得一席之地。 2015年马蜂窝接入交易，成为综合类在线旅游服务平台， 2018年世界杯期间又通过“旅游之前，先上马蜂窝”的魔性电视广告打开市场，成为一线在线旅游服务品牌。