【就爱时尚】快时尚没的太快了这次可能轮到了GAP

快时尚品牌存活率不高了。 8月2日，北京商报采访人员发现，快时尚品牌GAP位于北京领展购物中心的门店已进入关店倒计时，该品牌在上海的多个门店更是在清仓打折即将撤柜。对于当前的消费者，快时尚逐渐失去了魅力，新锐潮牌、国潮新品乃至小众设计师品牌更“香” ，时尚品牌更迭的进化过程中，上一轮的快时尚王者被拍到了沙滩上。在消费个性化和品牌多样化的情况下，快时尚对时尚的影响力也在快速衰弱。

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进入闭店倒计时
北京商报采访人员走访领展购物中心的GAP门店发现，店内现已开始进行撤柜清仓，广播循环播放着“店铺已进入闭店倒计时，所有商品不退不换” 。店员称：门店将于8月27日彻底关闭。
GAP在上海的门店也在撤店清仓。小红书中有不少博主都在发文称GAP在上海的多家门店即将撤店，衣服价格低至14元。其中一位博主写道：GAP店员称，未来GAP在上海的门店将只保留三家，分别是南京路门店和两家奥莱店。
对于GAP在北京和上海的撤店情况等问题，北京商报采访人员联系了GAP品牌方，但截至发稿暂未回应。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为， GAP关店是由于其难以适应市场变化等因素影响，经营不佳销售不达预期所致。据GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17% ，店铺销售额同比下降10% ，净亏损1.62亿美元。
作为集团的营收主力品牌， OldNavy收入下降19%至18亿美元， GAP收入也下降11%至7.91亿美元。公司在财报中表示，一季度业绩下滑与去年资产剥离、商店关闭等因素有关。
早在2020年， GAP集团就发布了一项三年改革方案，要对集团进行集体“瘦身” 。具体内容包括：计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型；预计到2023年，公司80%营收来自这一渠道模式。同时， 2023年底前公司将关闭GAP和BananaRepublic品牌共30%的北美门店。
2020年， GAP位于北京王府井APM首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店都已关闭。 GAP集团方面曾表示，这一年关闭的门店都是永久性关店，而非仅因疫情导致的暂时性关店。
据GAP官方微信小程序显示，截至目前， GAP在北京共有16家门店，其中有6家门店位于奥特莱斯。
陷入供应链忧患
业绩下滑、频繁关店的同时， GAP还面临着供应链短缺的危机。据台湾中时新闻网7月26日报道， Levi's、GAP牛仔裤代工大厂如兴发生重大财务危机。其经营团队坦言，公司已经没有可动用资金，接下来将与金融机构协商资金提供、还款事宜。
如兴是牛仔制造商之一，承接包括Levi’s和GAP等品牌的牛仔单品制造订单。据其官网介绍，当前如兴的运营总部设在台湾省台北市，在中国大陆、缅甸、柬埔寨、坦桑尼亚、萨尔瓦多和尼加拉瓜均成立生产工厂。
实际上， GAP集团此前就已深陷供应链短缺的忧患之中。据GAP集团2021财年第三季度业绩报告显示，供应短缺问题已经造成了3亿美元的损失，运输成本的上升则额外带来了1亿美元的开支。即使第四季度情况有所好转，但供应链问题仍然让GAP和BananaRepublic两个品牌损失1600万美元。供应链延迟也影响到了OldNavy品牌中尤其是女装品类的销售，出现供不应求的现象。
GAP集团首席执行官SoniaSyngal在财报中表示， “供应链问题影响了公司完全满足客户需求的能力。公司正在增加航空货运和港口多样化，以满足客户需求” 。
供应链能力欠缺的底层原因还是销售不力导致。 “没有好的业绩，就没有足够资金，没有足够资金，就没有能力支撑好的供应链，而供应链是产品质量和销量的保障。这是一个恶性循环，多种原因导致的销售不力是导火索。 ”要客研究院院长周婷认为。
快时尚越走越窄
当然， GAP也在求新求变，例如近期推出的GAP×YEEZY×巴黎世家的三方联名。对此，周婷认为，联名会给品牌增加一些新概念，获得一些新客户。但是目前各种联名层出不穷，市场和消费者的关注度已经有所降低， “虽然联名会对GAP有一定积极影响，但不会太明显， GAP未来的市场压力会越来越大，关店将进一步加剧” 。
在国货品牌、国外小众品牌不断吸引眼球之际，曾经的快时尚头部品牌们正在逐渐淡去。据天猫“双11”男女装销量排名前十的榜单中，仅有优衣库跻身第一、第三。 GAP、ZARA等均不见踪迹。

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