行业互联网互联网巨头为何争相布局搜索领域？ |字节跳动|

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7月27日，搜狗公司宣布其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案。若能完成提案中的交易，搜狗将成为非公众持股、腾讯的间接全资子公司。
腾讯收购搜狗是互联网“大厂”争相布局网络搜索的代表性举动。 2019年7月，字节跳动升级搜索业务，从原有站内的“头条搜索” ，布局为全线产品的“全网”搜索功能。 2019年12月，微信推出“搜一搜”功能，整合原服务于公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容的搜索功能。支付宝则于今年5月整合搜索业务，成立独立搜索事业部，强化搜索功能对于支付宝 “热门”、“小程序”、“生活号”和“资讯”等方面的服务的“整合入口”功能。
“由此可见，网络搜索一家独大难以维系，多样化搜索将满足更多细分需求。 ”众诚智库高级分析师王蕾接受《经济日报》采访人员采访时说。
事实上，与短视频、分享电商等新兴领域相比，中国的互联网搜索市场已经是一个非常成熟和稳定的市场了。众诚智库整理的数据显示， 2020年4月，在中国月度搜索引擎市场占有率排行榜中，百度中国市场份额为68.9% ，排名第一，占据无可置疑的首位；搜狗以18.4%的占有率位居第二；随后的排名是神马搜索（3.84%）、360搜索（3.63%）、谷歌（2.76%）和必应搜索（2.33%），分别位居第三、四、五、六位。
王蕾坦言，网络搜索是个习惯性很强的产品，用户不会轻易更改使用习惯，对于搜索引擎的选择更多停留在首选选项，只有在首选产品未达到目的时才会转向其他备选产品。因此，目前百度作为多数***民认知的第一款搜索引擎，占有率第一的位置仍难以撼动。
【行业互联网互联网巨头为何争相布局搜索领域？】但是，我国网络搜索领域一家独大的局面或将难以维系。
对此，王蕾分析说，一方面，随着手机设备默认推出神马搜索，以及阿里巴巴、腾讯、****应用内搜索量的大幅上升，百度的搜索市场份额逐渐下降，近三年已从2016年的80%左右下降至如今的68.9% ，而搜狗搜索的市场占有率则从2017年的4%左右飞跃至18.49% 。
另一方面，未来的搜索需求是多样化的，从文字发展到多种信息媒介，图片、语音、手势都能拿来搜，而百度仍主要以搜索框+关键词的方式，这为其他“大厂”依托多种信息服务，提供文字、声音、图像、视频多种内容形态的搜索和推荐提供了抢占空间。
“网络搜索仍是互联网服务的最关键入口。 ”王蕾举例说，从国际头部互联网产品谷歌、亚马逊、推特等，到苹果、微软等手机和平板硬件产品，无一例外都会为搜索功能提供首页最明显位置。搜索功能是牵动用户与内容、服务的重要桥梁，搜索规则、推荐算法、内容标签、索引技术仍是互联网信息组织方式的关键。微信、抖音、****、淘宝，虽然在链接人与人、人与新鲜事、人与信息、人与商品的服务中具有多种方式，但搜索功能仍不可或缺，是用户主动寻找信息和服务的最关键入口。
随着百度借助搜索服务加速布局内容生态，挤占宝贵的入口资源，各大巨头对于搜索服务的抢占也非常激烈。王蕾介绍说，早在2019年7月，字节跳动就宣布旗下产品全球总日活量已经超过7亿，从图文到短视频包括小说、电影、问答、百科、***等，内容量级非常大，在这个基础上加码搜索服务，可以让客户在不退出应用的同时，获取更多所需咨询和服务，建立新型搜索习惯，有机链接旗下不同板块服务。而微信“搜一搜”自推出以来，从只支持腾讯系内容服务的搜索，到与搜狗合作提供站外服务，未来更大程度上将成为基于腾讯的开放合作生态的流量入口。阿里也在布局人工智能语音搜索，优化算法、千人千面、定制化推荐技术，探索搜索服务模式。