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与篮球明星迈克尔·乔丹商标之争终审落幕四个月后，乔丹体育开始改变品牌形象。 8月2日，北京商报采访人员发现，自2020年4月开始升级维护的乔丹体育官网重新改版开放，并在品牌商标上做出了改变，保留了原有的图案，但舍弃了中文“乔丹” 。同时，在整个官网上的产品宣传上，都是以产品名称为主，淡化了乔丹体育的主体。
2012年，因与迈克尔·乔丹的商标纠纷，乔丹体育IPO进程按下了暂停键。业内人士认为，在在摆脱官司泥潭后，乔丹体育迫切需要利用一切可以利用的机会，重塑品牌形象，挽回市场信心。错过了资本市场助力，在运动品牌排名中落后的乔丹体育，有理由希望在行业复苏之际完成IPO 。
官网改版升级
8月2日，北京商报采访人员发现，自今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放。在官网中，突出了产品名称，淡化了乔丹体育的主体。同时，商标上只保留了原有的图案，舍弃了“乔丹”中文名称。
在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，由于与迈克尔·乔丹的商标纠纷终审结果已经出路，也促使乔丹体育在商标上和显著标识上必须做出改变。
今年3月，经历三级法院审理，前后历时近8年，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，因此，撤销了25类“乔丹+图形”商标。
今年4月，乔丹体育曾回复北京商报采访人员称，此次判决的商标是公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。
乔丹体育强调，其注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉，其中包括常用的25类中文“乔丹”、运动剪影图形商标，拼音“QIAODAN”在内的核心商标，注册时间未超过5年的4件商标发回商标委重新作出裁定。
【官网|官网改版商标更新乔丹体育IPO重燃？】北京商报采访人员注意到，在终审判决结果出炉后， 4月份，乔丹体育官网已无法登陆，乔丹体育给出的信息始终是升级维护状态，而此次乔丹体育官网改版重启正是针对此次判决做出的商标改变。
此外，在乔丹体育官网上展示的产品也进行了升级，除了传统的篮球系列外，乔丹体育还增添了跑步、综训和生活系列，价格上也较以往有所提升。一改以往主打500元以下产品销售，部分篮球鞋的价格已经突破了1000元。
对于改版后官网的变化问题，北京商报采访人员以邮件采访了乔丹体育，但截至发稿前，并未收到回复。
商标纠纷不断
尽管丧失了“乔丹+图形”的商标，但乔丹体育仍掌握着注册时间超过5年的74件核心商标，其中包括常用的25类中文“乔丹”、运动剪影图形商标，拼音“QIAODAN”在内的核心商标。
天眼查信息显示，乔丹体育共申请了777个商标，除争议商标外，乔丹体育还申请注册有“侨丹”“桥丹”“乔丹王”“飞翔动力”等近200件其他商标。 2016年以来，乔丹体育涉及的民事裁定书高达121件，仅2019年就有35件，相当于平均1个月，乔丹体育就要应对3起诉讼。
在裁决标准上，法律规定的五年期限成为关键点，最终乔丹体育78个商标中，迈克尔·乔丹只胜诉4个，乔丹体育胜诉74个。不过，在商标网上，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，即第3148047号“乔丹”商标、第3148049号“乔丹”商标、第3148050号“QIAODAN”商标以及第3028870号运动剪影注册时间已超过5年，将于2024年到期。
经济学家宋清辉认为，目前乔丹体育的确输掉了“乔丹+图形”商标，但其主体的商标并没有受到本质性的影响，这也避免了更换主体商标带来的损失。而双方针对“乔丹”中文名称的纠纷远未结束，这势必成为未来乔丹体育发展过程中的诉讼常态。