投资时报|8公司广告宣传费超10亿，A股“餐桌上的公司”大揭秘：搞销售年花1019亿( 三 ) 2019年销售费用超

此外，《投资时报》研究员注意到，涪陵榨菜2019年销售费用率增长较为显著。 Wind数据显示， 2019年其销售费用支出为4.07亿元，较上一年度的2.81亿元增长45% 。同时，销售费用率也从2018年的14.66%大幅增至20.45% 。
涪陵榨菜在2019年年报中解释称，主要由于年内公司实施了渠道创新做透下县、品类独立推广、销售队伍裂变的销售策略，因此市场推广费用同比增加。但是， 2019年该公司营收同比增长仅为3% ，归母净利润却下挫11.75% ，或显示出其销售费用增长成色不足。
8家公司广宣推广费用超10亿
在销售费用中，广告及宣传推广费用是非常重要的组成部分。为促进销售、增加收入，企业销售人员往往会绞尽脑汁想出各种各样的营销与促销手段，因此相关广告营销费用名目繁多，处于不同发展阶段的企业广告推广宣传投入也千差万别。
《投资时报》研究员综合梳理前述98家公司近年财报及Wind数据注意到，共有63家公司2019年广告宣传推广费用同比正增长， 62家公司2016年至2019年广告费用年均复合增长率实现正增长，二者占比均超过6成。
整体来看， 8家公司2019年广告宣传推广费用超过10亿元，分别为伊利股份、五粮液、泸州老窖、贵州茅台（600519.SH）、光明乳业、山西汾酒、洋河股份（002304.SZ）、三元股份（600429.SH）。
这8家公司中山西汾酒2019年广告宣传推广费用增速较高，由2018年的10.11亿元增至2019年的16.05亿元，增速达到59% ，同时其2016年至2019年广告宣传推广费用年均复合增速也达到51%的高水平，显示出其近年为实现业绩增长付出了较大的营销成本。
同时，泸州老窖近年广告宣传及市场拓展费用增速亦高企， 2016年至2019年，泸州老窖广告宣传及市场拓展费用分别为11.33亿元、18.80亿元、26.42亿元及33.08亿元，年均复合增长率达43% ，亦为前述8家公司中的较高水平。
而从增速来看， *ST皇台、*ST西发、莲花健康（600186.SH）、金枫酒业（600616.SH）、吉林森工、妙可蓝多2019年广告宣传推广费用增速均超过100% ，分别为1263.64%、400.00%、275.00%、166.67%、131.25%、125.84% 。
其中， *ST皇台2019年宣传推广费用增速超高主要因其2018年业务宣传费和市场促销费合计仅为21.7万元，而2019年，前述两项费用合计支出达310.5万元，因此增速高出10倍不止。
此外，涪陵榨菜（002507.SZ）、庄园牧场（002910.SZ）、良品铺子（603719.SH）、仙乐健康（300791.SZ）、三只松鼠、ST加加（002650.SZ）、山西汾酒、今世缘（603369.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、中炬高新（600872.SH）、古越龙山（600059.SH）、龙大肉食、千禾味业（603027.SH）这13家公司的2019年广告宣传推广费用增速亦在50%以上。
有增亦有降。 2019年，超三成公司广告宣传推广费用有所减少，其中*ST麦趣、嘉必优（688089.SH）、ST椰岛（600238.SH）、华统股份（002840.SZ）、ST中葡降幅超过50% 。
《投资时报》研究员注意到，比较来讲，这五家公司广告宣传推广费用均较低，其中华统股份2019年宣传费仅为19万元、嘉必优2019年广告推广费为48万元。

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