焦糖老干妈|现象级街头品牌Hood By Air公布重启，大logo的街头风格会重新成为流行吗

来源：一财网

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曾经红极一时的街头时尚品牌Hood By Air日前在官方Instagram公布品牌重启，并发布了回归后的首款T恤。这款T恤印有文字标语“BLACK OWNED” ，零售价为 100 美元，目前已于Hood by Air的官方网站正式发售。
创立于2006年的Hood By Air是不少人心中的街头潮流品牌启蒙。在2017年设计师Shayne Oliver公布住手品牌运营前， Hood By Air曾以夸张的风格和HBA大logo风靡一时，得到一众潮流人士的追捧。 Shayne还曾带领品牌获得了2014年 LVMH 青年设计师大奖赛特别奖和2015年的CFDA时尚大奖。
Hood By Air专注于中性的街头设计风格，通过时尚表现边沿人群的亚文化，品牌的设计斗胆、夸张甚至有些出格，这也与Shayne Oliver本人的经历密切相关。
Shayne Oliver曾就读于纽约时装技术学院和纽约大学，在求学期间，他同社会边沿群体近距离接触，融入开放、多元化的文化环境，他形容自己的设计风格为“贫民哥特式（ghetto gothic）” 。 Shayne Oliver曾在朋友 Venus X的地下音乐派对中当过DJ ，这一地下派对几乎是当时纽约亚文化青年的灵魂归宿。 Hood By Air的设计也深受派对文化的影响，是派对风格、性别议题、种族议题、嘻哈音乐和高档时尚的碰撞。
Shayne在秀场上也不断进行先锋主义的尝试。 Shayne的实验在得到时尚界认可的同时也带来了贸易上的争议，大众消费者并不能完全接受Shayne的设计理念。 2017年4月， Shayne公布暂停Hood By Air 。他在访谈中表示，秀场的快节奏让他需要“关上门来想想怎样做的更好” 。

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在HBA公布回归发布的首款T恤使用了经典的大logo设计，这也是Hood By Air的一大标志。 Shayne曾在采访时表示，他对logo组合的设计相称感兴趣。
近年来，有很多潮流品牌以大logo和简朴的设计收割潮流的追求者，如Off-White、Boy London、Supreme等等。这些品牌各有各的故事，有些消费者出于对品牌理念的认可和风格的追求成为忠实的拥护者，更多的消费者购买的是logo带来的标签感。
logo主义的设计也有流行的基础。带有大logo的服装、手袋及配饰产品至今仍是绝大多数奢侈品品牌的入门设计款式。而对相对年青的品牌来说，在如今互联网营销的背景下，利用logo的品牌识别度，在其基础上进行斗胆花哨的设计，同时运用流量明星增加出镜，能快速地捉住消费者的眼球，有效推进“病毒式”营销。
这一流行趋势在90年代就曾风靡一时，当时定价较高的时尚品牌难以下沉到普通消费者，很多品牌如Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Ralph Lauren等等都推出了副线品牌，以亲民的价格和logo设计吸引更多的消费者。 logo具有的可识别机能使基础款拥有流行的魔力，这种省力讨巧的设计无疑对品牌的利益最大化非常有利。而在90年代末，这种“大声喧哗”的设计开始被以为过于俗气和轻易造成审美疲劳，极简主义的潮流逐渐开始流行。
【焦糖老干妈|现象级街头品牌Hood By Air公布重启，大logo的街头风格会重新成为流行吗】如今，这两种风格各有其拥趸， Hood By Air在大logo设计的背后是其街头文化的内核。不外，品牌回归仍然考验的是其贸易层面的经营治理能力，而非仅仅是设计和表达能力。